2021大学生消费行为洞察报告.pdf

HOME CONSUMER INSIGHT REPORT 2021 消费 洞察 2021大学生 消费行为洞察报告 COLLEGE STUDENTS CONSUMER BEHAVIOR INSIGHT REPORT 基础数据 消费洞察 目录 人群洞察 消费趋势 CONTENTS 消费态度 分析洞察 VIEWPOINT 报告核心观点 01为兴趣消费 人人皆是大学生 × 04 奶茶和辣条 宿舍零食YY DS × • 大学生市场不断受到各界关注，市场潜力巨大 • 决定零食的还是口味，大学生喜欢好吃的零食 • 大学生爱好广泛 自成一格，并小众爱好流行 • 男生更喜欢泡面，而女生更爱辣条 • 男生更爱电子竞技、二次元和手办模玩。女生更爱美容、娱乐和萌 • 在饮料选择上，果汁和奶茶才是YYDS 宠 • 定价3-5块是大学生最常购买的饮料 04 不同消费领域 不同的消费诉求 × 05 国货和男 “颜”消费 成分至上 × • 在选择服饰鞋包上，新品牌被选择概率更高 • “男”颜经济潜力巨大，且近两年来男性占比已提升到7.7% • 美妆消费，则最喜欢做攻略，收集更多有效信息 • 男大学生对洗发、沐浴、香水/香氛等品类关注度明显提升 • 消费决策上，最注重评价，其中又最愿意听好友的评价 • 大学生更注重清洁、防晒、保湿这三大基础护肤步骤 • 消费渠道选择上，会根据不同产品而选择不同购入渠道 • 国潮崛起，良心国货最值得关注 03 文娱消费 大学生的重 消费地 × 06 控油去屑少不了 防脱越早越好？ × • 文娱APP中，视频、音乐仍然是主流消费 • 对洗衣服的要求首先是清洁，男女生不存在差异性 • 无论多爱文娱，大部分学生使用都有节制 • 在味道上，女生的追求就比男生更多一些。女生在洗发、沐浴等产 • 在文娱产品上氪金的行为已经是共识，但氪金不多 品的选择上都希望产品富有香味 • 年纪轻轻，但已经开始关注防脱产品 The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自 「校果研究院」2021© DATE DECLARATION 报告基础数据 学生 女生 男生 68.39 % 17370 31.61% 画像 总数量 院校 地区 The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自 「校果研究院」2021© 人群洞察 Crowd Insigh