洗碗机：消费者与市场洞察报告.pdfVIP

家电系列-洗碗机 消费者与市场洞察报告 ©2021.12 iResearch Inc. 摘要 洗碗机品类趋势洞察 • 品类发展趋势向好 ，洗碗机销售规模扩大。 • 品牌集中度下降 ，多品牌发力洗碗机市场。 • 洗碗机消费升级 ，杀菌及洗净力是热销产品的主要功能点。 洗碗机消费行为洞察 SMS • 装修添置和尝新初购是洗碗机购买的重要契机。 • 消费者通常采用线上线下相结合的方式 ，充分对比后完成购买。 • 消费者会综合考虑功能、品牌、使用体验、尺寸外观和售后等多维因素。 洗碗机典型人群分析 • 优先关注 “新装修”和 “品质升级”人群。 • “新装修”人群以 “24-30岁”用户为主 ，追求精致生活 ，可通过加强对洗碗机清洗效 果和清洗效率的沟通 ，持续进行市场培育 ，提升销售。 • “品质升级”人群以