红松林星耳自媒体运营策划方案.pdfVIP

红 松 林 星 耳 品 牌 自 媒 体 运 营 策 划 方 案 WEIFENG MEDIA In July 2020 PURPOSE 企业自有媒体运营目的 ① 做好服务，提升复购率 ② 提升认知，建立忠诚度 ③ 树立企业品牌形象 企业推广三个基本目的 传播品牌 产品销售 服务客户 获客成本越来越高 抓住了就不能放过 广告解决传播 渠道解决销售 运营解决服务 大众对产品的认知程度 决定了对产品的接受程度 尤其对于大众所熟知的，且心里有价值锚点的产品，受众需要更多接受产品的理由 我们需要向大众说的东西太多 广告提升认知度的成本太高 宣传端是一个削尖的点 运营端是一张铺开的面 宣传端解决知名度 口碑端解决美誉度 运营端解决认知度 最终实现用户对产品的忠诚度 知道有这个人不算认识 有了解，有交流，才算认识 深入了解才有成为朋友的可能 自媒体是受众深入了解企业的途径 企业通过自有媒体树立起品牌形象 微信 自我观点与价值输出 自我表述 深度内容 社群属性 维系 微博 自我风格与调性表现 相互交流 话题内容 媒体属性 传播 抖音 优势卖点具象化展现 实力秀场 爆点内容 平台属性 流量 双微一抖划分两大阵地 维 系 阵 地 声 量 阵 地 品牌微信 最佳的用户服务入口 0 门槛全民应用 3.0 时代不再仅是运营 而是自有生态圈的解决方式 1.0 阶段 编辑时代，好的内容自然就有传播 2.0 阶段 运营时代，集中做粉丝，打通社交关系 3.0 阶段 平台时代，小程序+社群，构建生态圈 定制开发直营零售渠道 公域流量转化私域流量 沉底为品牌数字资产 乘风而行 顺势红利 腾讯自己不做直营电商平台，更多是赋能商家 打造 “社交+电商+办公”三合一的闭环商业生态 腾讯打通了小程序与朋友圈，并加入了直播组件等功能 大大提升了零售企业在微信生态下的商业经营能力 不管环境如何变化 我运营思路是稳定的 我研究人，而不是只研究平台 线上主力军在哪我们去哪 持续声量输出 自媒体价值数据检测平台——克劳锐研究所报告 自媒体价值数据检测平台——克劳锐研究所报告 自媒体价值数据检测平台——克劳锐研究所报告 CATALOGUE ① 产品与受众分析 ② 自媒体整体运营思路 ③ 微信端运营规划 ④ 微博端