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品牌调性梳理案例
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3
关键字：匠心、技艺、传统之美
案例1
4
形象塑造：顺应传统价值回归，以现代方式演绎中国传统匠心和技艺之美,
视觉呈现：视觉以浅金色中式工笔画风格为基调，用现代感的线条呈现中
国的山水、建筑等元素，演绎传统之美。
5
节庆形象
6
电商形象
7
活动形象
8
9
关键字：高贵、真爱、浪漫、温情
案例2
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形象塑造：传奇杰作引领风格，世间无数至臻之美爱情故事的见证
视觉呈现: 大规模的使用和强调品牌标志性代表“幸福”的蓝色，手法简约
鲜明，多通过女性或者情侣与珠宝的关系的展示诠释爱的心声。
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珠宝广告
12
珠宝广告
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节日形象
14
品牌活动
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关键字：优雅、运动、贵族
案例3
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形象广告
17
形象广告
18
关键字：绅士、创新、时尚
案例4
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形象塑造：“Keep Walking”理念体现了尊尼获加的开创精神和不断创新的传统。
视觉呈现: 以最高端的蓝牌形象为例，所有的视觉整体以蓝为大色调。
结合品牌不同阶段精神诉求进行设计。
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产品广告
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形象广告
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形象广告
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活动广告
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节日形象
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活动形象
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活动形象
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旗下所有产品色调统一
品牌色调统一：浅金色+红色,
品牌“底座形”符号统一,
不同档次产品缺少辨识度
节庆形象过于单调，缺乏创新。
每个子品牌以颜色进行区分
蓝、黑、红牌产品各自色调统一
蓝牌单品：蓝色主色+金色辅助
节庆/话题海报保留主色调，
增加氛围色彩的运用，
有活力感。
品牌专属颜色大量运用
形成独特印记
蓝色主色+辅助色
所有的画面都必须是蓝色，内容创意会比较局限。
Thanks
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