PINKSSJ产品推广方案及媒体传播方案.pptxVIP

PINK/SSJ产品推广方案 CONTENTS 目 录 1 2 活动概述 推广概述 受众分析 推广概述 建立关系 粒米/亚洲健身学院需求人群 触发需求 瘦身/塑形/提高个人魅力 推广产品 PINK SSJ CONTENTS 目 录 1 2 活动概述 推广概述 需求人群 Reflection 思考 1 到底针对谁？ 思考： 1、哪类人群需要瘦身，需要改变生活现状、精神状态，而且比较重要？ 2、她们为什么需要？ 3、她们是怎么想的？ 继续思考： 1、我们能做什么，怎么帮她们解决问题？能为她们带来什么？ 2、怎么解决她们成为辣妈的阻力？ 再三思考： 1、怎么打动她们、打动她们身边的人？ 2、怎么让他们行动？ 我们能够打动谁 重要 不重要 受众分析 紧急 不紧急 产后身材发福的妈妈 严重肥胖者 上班族白领 体育爱好者 白领与妈妈部分重叠 我们能够打动谁 中国每年将近1700万的新生儿 新妈妈超过1500万 受众分析 49% 农村 城市 51% Reflection 思考 1 她们需要什么？ 思考： 女人经过怀孕、生产后身体会受什么瘦身/塑性/增强身体抵抗力/增加自信心 真正的需求 家庭 身材 精神 重新找回幸福感 需要：瘦身/塑性/增强身体抵抗力/增加自信心 Reflection 思考 1 我们要怎么做？ 思考： 1、新妈妈瘦身塑性的阻力有哪些？ 2、她们身边的人是怎么想的？ 3、我们能为她们解决哪些阻力？ 4、怎么让她们行动？ 时间 / 精力 哺乳 / 家庭 / 传统观念 价格 妈妈 生育成就了妈妈的伟大 也顺便把她们变老变胖 瘦身塑形 × CONTENTS 目 录 1 2 活动概述 推广概述 受众分析 给妈妈一小时 去 健 身 目的 引起更多人关注女性产后塑性对个人和家庭一系列的影响。在做一件有意义的事情的同时顺便让品牌深入女性心中，将辣妈与粒米PINK袜连接在一起。 有影响力 将“给妈妈一小时，去健身”打造成年度最佳主题活动 有意义 有情怀 有利益 1 事件发酵 事件发酵（媒体传播） 社会活动（圣诞节送袜子） 传播内容1 在北京街头随机给带着孩子的妈妈一份“给妈妈一份特殊的圣诞节的礼物”的包裹。包裹里是一双PINK，附带一张穿越时空的卡片。看过之后可试穿，可自愿拍照反馈试穿的感想，反馈者可参加“给妈妈一小时，改变自己”的活动。 卡片内容：还原从懵懂的恋爱到当妈妈后的过程 事件发酵（媒体传播） 1、邀请2对刚生完孩子不久的爸爸妈妈，分别采访； 2、邀请2对孩子在4岁左右的爸爸妈妈，分别进行采访； 3、通过场各种场景回忆以往的青春美好，引发对现在的感想与未来的深思； 4、采访辣妈教练，讲述为什么做PINK/SSJ教练； 5、拍摄辣妈教练在健身房挥汗如雨，成就自己时尚，新潮， 性感的时刻 “给妈妈一小时” 视频 传播内容2 事件发酵（媒体传播） “给妈妈一小时”平面海报 传播内容3 1、为邀请来的妈妈拍摄、制作平面海报； 2、为邀请来的爸爸拍摄、制作平面海报； 3、为邀请来的小朋友拍摄、制作平面海报； 4、教练为“给妈妈一小时，改变自己”代言海报。 事件发酵（媒体传播） 1、没结婚前都去过那里？ 2、没生孩子前都去过那里？ 3、生完孩子之后都去过那里？ 4、现在体重多少？ 5、以前体重多少？ 采访内容 1、结婚之前她是什么样子？ 2、现在的样子是你想要的吗？ 3、有没有想过她心里在想什么？ 4、希望她去瘦身吗？ 1、妈妈漂亮吗？ 2、看过以前的妈妈的照片吗？ 3、以前的妈妈漂亮还是现在的漂亮？ 事件发酵（媒体传播） 1、通过制作出优质的内容，抓住痛点使受众产生共鸣，形成转发，达到一传十，十传百的效果； 2、引起社会公众人物关注，可在自传播同时通过媒体资源加快传播速度，提高传播热度； 传播策略 先通过教练转发，然后通过微信微博大号转载 推送文章： 对妈妈的感激，我们何时付之于行动？ 副：一句辛苦了，太脆弱 事件发酵（媒体传播） 1、通过被采访者的所问所答，反映出生活现状与之前的美好生活的对比，感染目标受众，并影响更多年轻女性的思考； 2、通过被采访者认同瘦身塑形的重要性，并憧憬自己恢复少女时代的感觉，并采取行动来引导目标受众； 3、关注粒米，关注 ”给妈妈一小时，改变自己“活动 。 传播目的 达到千万级的点击量 别再用伟大来绑架身边的女人 她们也是曾经的可人，但为了他 她们抛弃的平坦的腹部 在身材发福走形的路上越走越远 心存感激却看着她们变胖变老 心里还说服自己不在乎 给妈妈一小时 改变自己 给她们浮华的身外之物 不如帮助她们寻回青春 一面伟大，一面美丽 2 主题活动预热 主题活动预热