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论幽默广告图形的传播策略 进入 21 世纪，中国广告产业已经进入高速进展的黄金时期，广告的表达方式也日渐成 熟。与此同时，随着城市生活进展迅速，商业竞争日渐激烈，人们的生活节奏也变得紧张而紧 凑。在快速的生活环境中，幽默成为现代人们缓解生活和心理 力的方式之一。幽默的言行让 人会心一笑，心情开朗，并且产生心灵的共鸣。因此，幽默也被运用在许多艺术创作或商业运 作中，广告行业也不例外。幽默广告产生于 20 世纪后半叶，当时的人们已经开始使用幽默的 元素传达各种商业信息，让受众在欢笑之余不知不觉地接收到商家广告的熏陶。随着时代的 进展，近年来商业广告更变得越来越具有可看性，这些可看性极强的广告能瞬间提升品牌形 象，降低消费者对于广告宣传的反感程度，增加审美价值。同时，由于人对于自己的情感的记 忆相对深刻，因此，幽默广告利用这一点，通过“笑”这一心理活动让观众对广告信息的印象更 加深刻。 幽默广告的图像设计表现手法多样、构图丰富，在平面广告中，画面构成的方式可以决定 画面的张力和内涵。图形是一种说明性的视觉符号，和语言、文字等不同的是，图形更为直 观，使设计造型成为传达信息的载体，给人印象更加深刻。纵使人使用的语言有千百种，人与 人的交流会因为语言而产生障碍，但图形语言可以打破这个壁垒，让信息更加通畅。 一、幽默广告的独特魅力 “幽默”是外来语“humor”的谐音，产生这一新词汇的原因是因为这个词的意味与中文固 有的“诙谐”、“滑稽”等词汇有所不同。幽默的原理有时来自我们自身的优越感，或自我们内心 的讽刺和挖苦。例如我们会为了某件事的暗喻和讽刺而感到好笑，这种笑实质上更深层次地 反映了某种社会现象，体现了远比表面深刻的主题内容。最典型的是美国的“黑色幽默”文学。 因此，幽默越来越多地出现在现代人们的生活中，包括广告设计中。广告利用幽默抓住消费者 心理，让消费者对产品产生好感。所谓幽默广告，用一句话概括就是指能在引人发笑的同时让 受众记住深层次信息的广告。 二、幽默广告的特点 （一）创意巧妙 幽默广告的第一个特点在于创意构思的巧妙，广告商利用创意的表现手法以及意想不到 的广告内涵让广告更具有亲和力。在幽默广告的领域，创意是不可或缺的幽默元素之一。创意 之所以会产生幽默的效果的一方面是在于创意来自生活，而往往却超诞生活的想象。创意往 往是对我们身边司空见惯的事物进行意外却合理的组合，人们在观赏创意时会有感于生活的 1 / 10 才智而会心一笑。 2 / 10 另一方面在于创意给人的情感落差让人觉得幽默。我们的笑通常是来自焦虑的释放或情 感的落空，当某件事的进展远远与我们的预想背道而驰时，我们的心理会产生较大的落差，这 种落差感会让我们较大荒唐可笑，有时我们的预期很大，而最终的结果却非常小，就会引发心 理的愉悦。这种意料之外的惊喜可以引导消费者心理，让消费者记住产品信息，提高品牌知名 度以及好感度。幽默广告可以通过机智的设计来博人一笑，缩短受众与产品之间的距离，让人 产生好感。 （二）丰富内涵 幽默广告的另一个特点就是其丰富的内涵，企业的品牌理念是产品的核心价值，所有的 广告宣传核心都一定围绕品牌理念出发。 （三）表达含蓄 在这个信息爆炸的时代，许多的广告商急于期望将产品信息传递给受众，而采取了过于 直白的表现方式，例如通过重复广告词或是一些恶俗的元素来吸引观众。这种方式虽然让受 众记住产品，却降低了品牌形象和产品的格调。因此，越来越多表达含蓄而富有内涵的广告浮 出水面，相比于大多数平铺直叙的商业广告，幽默广告的表达方式大多比较内敛并发人思考。 这些广告可能让消费者第一眼看不出所以然，但再经过多琢磨最终才了解其幽默的涵义。而 正是通过这种思考的过程，消费者在不知不觉中记住广告的信息。与此同时，商家靠幽默广告 的含蓄从而显示出产品的格调。 三、幽默广告图形的表现形式 （一）图形对象局部夸大 幽默的广告中夸张法的使用一般分为三种形式：第一，是将产品的诉求夸张化，广告商归 纳总结产品特性诉求，通过夸张的艺术手法将产品功效放大，让消费者印象深刻，产生购买欲 望。拿牛肉味便利面广告作为例子，如果该广告将牛肉过