论舆论领袖在微公益事业中的作用 以新浪微博微公益为例.pdfVIP

论舆论领袖在微公益事业中的作用 以新浪微博微公益为例 一、 引言 到目前为止，中国第一家微公益互动社区——茶缸在上海成立后攒米:5991901 ≈ 119.84KG 已 捐:527.5KG, 新浪微公益平台（）有大约 1000 多个公益项目，累计有 2786046 位爱心 网友参加过捐款。五年以来，许多微公益项目不断被人们所熟知——免费午餐、微博打拐——顺手拍 挽救乞讨儿童、青少年白血病救助行动、大爱清尘等等，微公益在不断传播着自己的理念。微公益以志 愿的精神，从微不足道的小事做起，通过网络社会和现实社会的互动让更多的人投入参加到公益事业 中来。 微公益，侧重于“微”字，即举手之劳，从小事做起；强调全民参加并制造价值。杨钊在《“微公益的 缘起、 问题及进展建议研究》中提到“进入 Web2 ．0 时代，各种新的网络交互媒体相继出现，我国的社 会公益慈善模式正从传统的动员模式、保守的资源聚合模式向全民自主参加模式和更开放的资源组织 模式转变。“微公益”这种自下而上的公益模式正快速进展开。 舆论领袖分散在社会各个角落，“舆论领袖形形色色，水平参差不一。有一些人是强大而公认的 ‘领袖’，而另一些则不然。在微博中，舆论领袖除了明星、一些业界人士外，还有很多比较有个性，有特 色的微博主，即”草根阶层“，无论社会上的身份地位学历，在微博上通过对公共事务构成一定影响的 网名，即可成为一位舆论领袖。舆论领袖主要是指关怀公共事务，能够经常给他人提供信息、观点或建 议，影响他人思想和行为的人 通过在知网上进行关键词搜索，发觉”微公益”和“舆论领袖”在上面出现的次数很高，但本文侧重 研究微公益事业中舆论领袖是如何参加并发挥自身作用，如何让舆论领袖更好发挥作用，进而推进微 公益事业的进展，形成一种全民公益理念。 二、识别微公益中的舆论领袖 （一）微公益现状 新浪微博与微公益同于 2021 年诞生，时至今日，微公益在新浪微博上的进展最为成熟。在微博这 个“微工具” 中进行“微公益”，似乎有着天然的关联性，据新浪官方数据，目前具有 1.4 亿月活跃用户， 1 / 10 6660 万日活跃用户数，28 亿月公布总信息数，中国超过 8 万政府机关和官员卡斯和微博帐号。在微博 平台上的公益事业子有了与传统公益不同的特点。 1、项目分布与各项目参加者分布不均匀 搜狐、腾讯、网易、新浪等门户网站中都设置有微博社区，但只有新浪网有独立的微公益平台，这 个平台将微公益中的项目分为支教助学、儿童成长、医疗救助、动物爱护、环境爱护五个重点方 向，每个项目都简要清楚地描述了项目介绍、发起人、捐助对象、目标金额、救助时间等信息， 进入平台的公益人是可以根据自身价值观去选择捐赠项目。 打开该平台“所有项目”列表，可以看到每页有 20 个项目，目前已有 500 多页，而正在进 行的项目则有 1000 多个。在网页上截取正在进行项目中的前200 个项目，由于这 200 个项目 在发起时已有分类标签，因此通过对关键词比如“医疗救助”进行检索，即可获得这些项目中 有几项是医疗救助项目。 统计数据如下： 微公益项目 出现次数 出现比例 医疗救助 91 45.5% 儿童成长 40 20% 支教助学 34 17% 动物爱护 21 10.5% 环境爱护 3 1.5% 其他 11 5.5% 表一：微公益各类项目所占比例 （注：样本总共 200 个项目） （注：表中提到的“其他”是指那些非标准五类且所占份额极少的项） 根据此方法可以得知这 200 个项目中出现频率。最多的是医疗救助(45.5%)，其次是儿童成长 (20%),仅这两项便占了整个微公益将近 70%，剩下的支教助学、环境爱护和和动物爱