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沈丘念慈医院（念慈护理院） 微信群组推广方案 目 录 一、微信群组推广的目的 2 二、群组相关功能设置 2 三、 微信推广的特点2 四、 微信推广的要点2 1、定位要精准，名称要具有高识别度2 2、微信文章要重视质量，加大转发量3 3、微信数据分析的应用3 4、发挥公司团体作战的优势3 5、要有软文植入的意识3 6、要有较为固定的素材来源4 7、扩大微信粉丝量的渠道4 五、绩效考核与激励机制4 六、相关推广方案 4 七、微信运营注意事项6 八、微信推广效果自我评估指标 7 第 1 页 共 9 页 一、微信群组推广的目的 1：利用微信本身的传播力，对医院的品牌进行宣传，提高医院在本地区的品牌知名度。 2 ：利用群组自身的相关功能，打造一个粉丝的身边的健康管家，提高粉丝的认可度，聚拢 高质量粉丝。 3 ：通过相关功能，增加一条患者咨询的渠道，增加医院的在线咨询入口，更好地为患者提 供在线咨询服务和预约患者前来就诊。 二、群组相关功能设置 1：设置相关功能菜单，为患者提供了解医院、获取医院咨询、医院优惠和在线咨询等基本 服务的直接入口。 2 ：通过设定关键词回复打造疾病百科功能，粉丝发送相应的疾病名称即可获取相应的疾病 症状、诊断和治疗的相关信息。 3 ：设置一些微信小游戏和小测试，作为和粉丝互的基础以及群组前期加粉方法。（目前正 在配置） 三、 微信推广的特点 微信草根性很强且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式 并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性 和基本功能。 1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发 布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所“关注”的用户群进行分 类； 2、微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的 被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户 的人数也越多，影响力越大。此外，微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的 数量； 3、消息推送，通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标用户； 4、品牌传播，借助个人的关注页和朋友圈，通过用户的口碑传播推广，实现品牌的病 毒式传播； 5、信息共享的便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时 发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 四、 微信推广的要点 1、定位要精准，名称要具有高识别度 拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户 才有兴趣主动关注微信公共账户。要思考并明确你所管理的微信账号的定位，并根据定位 遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的 第 2 页 共 9 页 一袭之地。 2、微信文章要重视质量，加大转发量 微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃 口、有营养、够创意。 A ． 对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营，利用微信数 据分析的功能，弄清楚你的粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容， 投其所好。 B．有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。 C ．够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把 活动做得趣味些，要吊住他们的新鲜感。 要想达到好的阅读转发效果，微信文章必须能提供一个与客户互动的“话题”：也许他 对这篇文章表达的内容有不同的观点，会转；有共鸣，会转；对他现在的工作有帮助，会 转（转给跟自己做同样工作的同事、朋友）；是他最近关注的问题，会转（转给圈内同样 关注此问题的好友）。 考虑到医院推送信息的目的，微信公共平台应该推送与医院业务有关的信息，但同时要 考虑目标群体的体