2022年财经新媒体平台行业发展报告.pptx

2022年财经新媒体平台行业发展报告 汇报： 部门： 日期： 行业概述 广义而言，所有通过互联网向用户提供财经信息服务的网站、APP等信息渠道均可称为财经新媒体平台。为与广义概念区分，本报告中财经新媒体平台的研究范围仅限于特指以互联网为媒介提供PGC财经信息服务，收入结构中包含广告和内容付费且拥有独立网站、APP的财经媒体，因此不包含各类金融机构、纯金融数据服务机构或纯聚合类信息平台等。与以线下纸媒或电视为主要服务载体的传统财经媒体不同，财经新媒体平台主要通过网站、APP等渠道向用户提供财经信息服务，其覆盖范围更广，用户获取财经信息的门槛更低。根据提供的服务形式和内容，财经新媒体平台可分为门户类、专业服务类、资讯类三种类型:（1）门户类财经新媒体平台指互联网公司或综合性媒体旗下独立的财经频道，如腾讯财经、凤凰财经、新浪财经等，财经新媒体平台是对此类企业门户网站内容的补充和丰富。此类财经新媒体平台依靠其背后的企业资源，平台流量大，提供的财经新闻覆盖范围广，营收来源包括广告、内容付费、金融产品引流等；（2）专业服务类财经新媒体平台指具有工具化特征的财经新媒体平台，如同花顺、东方财富网、雪球等。此类财经新媒体平台主要面向专业的金融从业人员或投资人，其金融产品销售、金融数据付费收入高；（3）资讯类财经新媒体平台指具有互联网新闻资质，以提供专业财经信息为主的财经新媒体平台。此类财经新媒体平台通常是由在财经领域深耕多年的财经媒体创建，提供的财经内容具有深度，典型平台有财新网、第一财经等，但此类财经新媒体平台流量少，通常需要依赖其他平台引流获客  财经新媒体平台定义 目录 / CONTENTS 01 02 03 04 05 财经新媒体平台行业概述 财经新媒体平台行业环境 财经新媒体平台行业现状 财经新媒体平台行业发展趋势 财经新媒体平台行业格局及企业 第一章 财经新媒体平台行业概述 行业产业链 自媒体、专业媒体、自由团队、广告主 财经新媒体平台 分销渠道、用户 中国财经新媒体平台行业产业链上游参与者包括财经新闻内容提供方、广告主等，产业链中游主体是各类财经新媒体平台，下游是财经新媒体平台的内容分发渠道和用户 产业链分析 上游 中国财经新媒体平台行业产业链上游参与者是财经新闻内容提供方及广告主。内容方为财经新媒体平台提供财经信息，财经新闻内容提供方包括自媒体、专业媒体、平台自有团队及政府机构等。广告主寻找财经新媒体平台展示广告，如金融服务企业以财经新媒体平台为流量入口，通过财经新媒体平台销售金融理财产品或提供专业的金融服务。（1）广告主广告是最常见的营销手段，可让广大客户快速认知企业的产品和服务，是企业重要的宣传手段，各行各业都有广告需求。中国经济长期的快速增长，促使中国企业数量持续增多，截至2018年11月底，全国企业总量达3,434.6万户，日均新设企业达到1.8万户。随着中国企业数量的增多，企业对广告需求量攀升，广告市场得以不断增长，从而带动了财经新媒体平台行业发展。当前，广告营收是财经新媒体平台的主要收入来源，占到总营收的80%左右，财经新媒体平台的广告主多为金融业企业和汽车、奢侈品等高消费品企业，因财经新媒体平台的用户多为拥有一定资产的投资者或金融行业相关从业人员，其消费能力高，对于金融服务、理财产品、高消费品的需求高。（2）财经内容提供方财经新媒体平台作为提供财经信息服务的专业机构，财经内容质量是其核心竞争力之一。当前，财经新媒体平台展示的财经内容一部分为平台原创，另一部分则是聚合了其他机构生产的财经内容。通过聚合其他机构生产的财经内容，财经新媒体平台的广度和深度得到扩充，竞争力得到加强。当前，财经内容提供方包括自媒体、专业媒体、平台自有团队及政府机构等:①中国自媒体数量众多，当前一些知名学者、记者均拥有自媒体，其自媒体的内容质量高，如今已成为财经新媒体机构深度文章的来源之一；②中国新闻媒体机构众多，除专业的财经媒体外，各综合性媒体、地方性媒体均会生产大量财经新闻内容。财经新媒体平台通过引用各媒体的财经新闻内容，其内容广度得到扩展；③财经新媒体平台本身拥有专业的财经内容生产团队，是其财经内容的主要来源，但平台团队力量有限，通常需引入外部机构的新闻，以丰富平台内容。 产业链分析 中游 中国财经新媒体平台行业产业链中游主体是财经新媒体平台，对上游的议价能力取决于其用户数量。金融服务质量高、专业性强的财经新媒体平台通常拥有更多的用户且用户黏性强，因此此类财经新媒体平台对上游广告主的议价能力高。财经新媒体平台对普通用户的议价能力低，主要是由于普通用户获取新闻信息渠道众多，且对专业财经内容的需求低，用户选择余地大。因专业人士需要专业财经内容指导其投资、开展相关金融业务，对财经新媒体的需求大，财经新媒体平台对专业的投资人、金融业人士议价能力