2022年手办行业发展报告.pptx

2022年手办行业发展报告 汇报： 部门： 日期： 行业概述 手办是指用于收藏、赏玩的现代模型，包含知名动画、漫画、文学、影视、游戏等IP的人物角色、汽车、植物、动物或空想事物的形象。依据材料不同，手办可分为树脂手办、PVC手办、硅胶手办、美国土手办、油泥手办、目结土手办等种类。其中树脂手办和PVC手办是最常见的类型。依据获取方式的不同，手办可分为单品手办、扭蛋手办、食玩手办三类（2-2）。（1）单品手办:在玩具店、手办专卖店等大型零售店铺出售的成品手办，可试玩后购买。相对于扭蛋手办、食玩手办，单品手办体型较大，常见的单品手办包含公仔、人物模型、汽车模型等。（2）扭蛋手办:蛋形胶囊内包含的小型手办，通常可在玩具店、便利店或扭蛋自助贩卖机处购得，价格低廉。（3）食玩手办:作为食品赠品，附赠于食品包装盒内的手办。食玩手办制作简单，随食品一起出售，不额外收取消费者费用。  手办定义 目录 / CONTENTS 01 02 03 04 05 手办行业概述 手办行业环境 手办行业现状 手办行业发展趋势 手办行业格局及企业 第一章 手办行业概述 行业产业链 PVC、油泥、目结土、美国土、硅胶 IP企业、手办生产企业 电商、玩具店、手办专卖店、潮品店、自动贩卖机 中国手办行业参与者众多，涉及范围广泛。中国手办行业产业链上游参与主体为手办产品原材料供应商，中游参与主体为IP企业及手办生产企业，下游则涉及手办相关产品的推广平台和零售终端 产业链分析 上游 中国手办行业产业链上游参与主体为原材料供应商，即为手办产品生产、制作提供必需原材料的商家，目前中国手办产品生产、制作所需的主要原材料有树脂、PVC及油泥、目结土、美国土、硅胶等。（1）树脂:树脂是优质的手办产品制作原料，售价昂贵。中国手办市场树脂手办产品占据手办总数量25%左右，树脂手办产品具备轻盈、可塑性强、质感好等优势，受到中国手办玩家欢迎。由于优质树脂如CAST树脂依赖于进口，产量有限，树脂在产业链中的议价能力强，应用于手办制作的树脂可分为CAST树脂和宝丽石粉树脂:①CAST树脂原产地为日本，颜色可分为纯白色、象牙白、米黄色和透明色，对应的胶水型号分别为8014、8017、8012及8015。CAST树脂价格昂贵，平均每升售价为数百元。②宝丽石粉树脂具备耐冲击、耐热、硬度大等特征，用该树脂材料制作的手办产品颜色可通过添加色粉改变，且价格便宜，零售价格通常不到CAST树脂的30%。宝丽石粉树脂手办产品重量通常较大，不易切削，可塑性差，不适宜手办爱好者自制手办模型。（2）PVC:PVC是聚氯乙烯材料，又称“软胶”，具备价格低廉、质感柔软等优点，相对于其它材料制作的手办，PVC手办不易摔碎，改装自由度更大，受到手办制作初学者欢迎。中国手办市场PVC手办产品占比较大，占据手办总数量35%左右，常见的PVC手办为扭蛋手办。PVC材料丰富、技术门槛低、供应商数量多，在产业链中的议价能力弱。（3）其它材料:除PVC、树脂外，手办还可由其它材料制成，如油泥、目结土、美国土、硅胶等，相对于树脂，这些手办材料价格较低，目前中国手办市场其它材料制成的手办产品占据手办总数量40%左右，但由于可选种类多，可替代性强，在产业链中的议价能力弱。 产业链分析 中游 中国手办行业产业链中游参与主体为IP企业和手办生产企业。IP企业是指动漫、文学、游戏等IP内容生产、IP授权管理企业。手办生产企业是指负责手办模型、模具、成品的设计、制作及生产的企业。（1）IP企业:目前，IP企业与手办生产企业通过IP授权展开合作，即IP企业将IP元素或形象的衍生品开发权、使用权授予手办生产企业，并收取授权费。中国手办行业IP授权模式可分为三类，分别为“设计产销一体”、“原型设计”及“代工”模式:①“设计产销一体”模式是中国手办行业最常见的IP授权模式，这一模式中，IP企业侧重IP内容生产，手办生产企业负责模型设计、制作、量产、销售等工作。IP授权费采取“保底+销售分成”方式计算，通常占产品销售总价的5~15%左右。由于IP企业可获得“保底”收入，且手办产品达到一定销量还可获得来自手办生产企业的“分成”，因此采用这一模式的IP企业承担的风险小；②“原型设计”模式中，IP企业委托手办生产企业设计模型（包含膜种、色样），支付设计费用并自行寻求生产厂家量产，这一模式中，手办企业风险小，收入稳定，IP企业承担更多风险；③“代工”模式中，所有生产、设计成本由IP企业承担，手办生产企业依据合同约定提供模型设计、量产、销售等服务，风险由IP企业承担。中国知名的IP企业有鲶鱼、阿里影业授权宝、爱影、可可影、喵特、腾讯游戏、网易游戏等，这些企业为手办产品提供动漫、游戏、文学等方面的IP内容或授权管理服务。中国手办产品的生产成本主要由原材料成本、人力成本及