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广播与微信公众平台融合发展的创新 【摘要】随着移动互联和数字技术的深入发展，广播媒体获得了新的发展机遇，从单纯的声音 媒体，延展到文字、图片、视频等复合手段的综合运用，极大地丰富了节目的表现力。本文对广播与微 信公众平台融合发展的策略进行了初步的探讨，指出内容生产创新、活动营销创新和管理机制创新是当 前广播媒体与微信公众平台融合发展的三大维度。 【关键词】广播；微信公众平台；融 合发展 当前，媒体融合已经成为我国传媒业发展的大趋势。国家广播电视总局印发的《关于进 一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》中提出：广播电视媒体与新兴媒体融合发展是大势 所趋，是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。广播媒体是传统媒体中比较容易实现数字化的 媒体，原因如下：声音介质的存储空间小，便于进行数字化处理；声音可以在不同的平台中转换和播出， 方便在不同场景中满足不同受众需求。有学者指出，随着手机的普及，广播媒体在媒体融合方面迎来了 更多的机会。 “在手机媒体的发展中，广播有着自己的先天优势，它没有对屏幕的依赖，它的移动性与 手机的移动性是一致的，因此广播需要更多地抓住新的移动通信技术带来的机会，在手机媒体上找到新 的增长点。”①在新媒体中，微信成为人