《新媒体营销与案例分析》试卷（4套）.doc

《新媒体营销与案例分析》期末考试试卷1 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。? 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。? 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题2分，共20分） 1.以下哪种不属于新媒体？（ A ） A.广播 B.数字电视 C.手机 D.计算机 2.电子邮件营销的英文简称为（ A ） A.EDM B.EDC C.EBM ?D.CDM 3．在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（ C ） A.新浪 B.搜狐 C.百度 D.网易 4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（ C ） A.同好.结构.输出.盈利和复制 B.同好.结构.输入.运营和复制 C.同好.结构.输出.运营和复制 D.以上说法都对 5. 在全球范围内，（ A ） 是搜索结果准确度最高的搜索引擎 A.Google B.Yahoo C.百度 D.Bing 6.你认为电视媒体的用户主要是（ C ） A.时尚潮流爱好者 B.喜欢动漫和网络文化的用户 C.中老年群体 D.以上都不是 7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（ D ） A.微信 B.QQ C.微博 D.知乎 8. 微博的特点是（B） A. 封闭性强，人与人之间属于强关系连接。 B.开放性强、传播属性强、广告投放资源丰富。 C. 在某一垂直领域的问答较为全面专业。 D. 根据用户的阅读习惯，有针对性地向用户推荐其感兴趣的内容。 9.新媒体时代广告传播的新特点是（A ） A.精准定位.内容为王.整合传播 B.精准定位.内容为王.形式多样 C.精准定位.渠道广泛.整合传播 D.用户至上.内容为王.整合传播 10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（ D ） A.语言环境.人际交往 B.阅读习惯.工作习惯 C.社会安定 D.以上都是 二、多选题（每小题3分，共30分） 1.短视频平台快速发展的原因有（ABC ） A. 信息承载方式更多样、内容更丰富、互动性及用户参与感更强 B. 充分满足了用户在等人、坐车等碎片化场景中的娱乐需求 C. 用户在观看时更容易拥有“获得感” D.不同媒体覆盖场景的不同 2.以下哪些属于电商平台？（ C D ） A.新浪网 B.网易邮箱 C.当当网 D.淘宝网 3.SEM的方法包括（ABC ） A.搜索引擎优化 B.付费收录 C.大数据精准广告 D.竞价排名 4.“知乎”兴起的原因有哪些？（ABCD ） A.真实性 B.运营策略与社交网络服务 C.开放式互动性 D.话题管理模式 5.新媒体平台通过哪些数据对用户进行标签化分类（ABCDE） A. 注册用户的注册信息 B.身份验证 C.浏览轨迹 D.消费记录 E.兴趣爱好 6.直播营销更受青睐的原因有（ABCD ） A.极强的实时互动性 B.获取的精准用户 C.实时产生转化 D.网络运营成本低 7.一名合格的新媒体营销人员需要具备的基本能力（ABCD ） A. 理解产品的能力 B. 具备良好的“网感” C. 资源整合能力 D. 内容策划能力 8.新媒体时代广告的新特点有（ABC ） A.互动性 B.海量性 C.多样性 D.变化性 9. 按照网站内容和定位分类，门户网站可以分为（ABCDEFG） A.网址导航式门户网站 B.搜索引擎式门户网站 C.综合性门户网站 D.地方生活门户网站 E.垂直行业综合性门户网站 F. 政府门户网站 G. 公司组织门户网站 10.新媒体营销人员必会的数据分析能力，包括（ACD） A.自媒体数据分析能力 B.视频剪辑能力 C.活动数据分析能力 D.网站数据分析能力 三、简答题（每小题5分，共20分） （一）简述微信与QQ的异同。 答：QQ 和微信都有为用户提供个人空间，即 QQ 空间与朋友圈。它们的不同主要体现在两个方面：分享内容和隐私策略。基于更为私密的关系链，用户在微信朋友圈分享的内容主要是碎片化的场景内容，其隐私权限较高，如只有互为微信好友的用户，其发布的消息才能出现在对方的朋友圈中，用户对某个好友的朋友圈内容的评论和回复，只有用户与该好友的共同好友才能看到；而用户在 QQ 空间中可以看到任何人对自己及好友的评论和回复。 （二）简述视频网站的盈利模式。 答：为了实现盈利，我国的视频网站从免费分享视频模式走向了在视频前后加上贴片广告再到打造付费会员频道的模式。为了在激烈的竞争中生存下来、打造自己的特色，大部分视频网站都开始重视购买独家原创影视剧版权，或者干脆自拍“网剧”，以此形成特色内容并进行差异化竞争。巨额的运营成本和开发支出，倒逼视频网站走上付费发展之路。最近几年，腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站出品了大量的原创“爆款”影视剧，并以此吸