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基于品牌定位的企业形象设计与推广 - “故道家纺”企业形象推广设计 专 业 视觉传达设计 准考证号 姓 名 指导教师 0 / 10 摘 要 渊远流长的纺织生产活动是历代社会经济生活的重要支柱之一，同时土布文化作 为黄河文化的重要代表，它的发展是黄河文化的见证。在当今社会崇尚绿色、回归自 然的消费潮流中，它所具有的纯棉质地、手工织造、民族图案、古老民间工艺等特点 显的尤为珍贵。从现代企业形象整合设计的理论看，该行业其形象建设面临着不够严 谨和规范，缺乏个性和跟不上时代等问题。本文以设计艺术学的角度为切入点，结合 现代企业形象系统理论，主要研究故道家纺老粗布有限公司的企业形象设计。论文结 构上，阐释了纺织行业概括，继而讨论故道家纺企业形象资源存在的优势和劣势，分 析在其视觉形象设计中的文化元素，探讨视觉形象设计的原则和策略，用案例分析和 设计实践的方式加以论证说明。 关键词：企业形象 视觉设计 文化元素 老粗布 1 / 10