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实用标准文档  实用标准文档  10 10 国内 个经典商业模式案例分析  国内 个经典商业模式案例分析      1. 1.     思维革命的天娱模式对企业而言，意味着每一个旧思     思维革命的天娱模式对企业而言，意味着每一个旧思 维打破、新思维产生的过程都是商机无限的。如果要评选出 维打破、新思维产生的过程都是商机无限的。如果要评选出 最成功的商业策划，非上海天娱公司策划的《超级女声》节 最成功的商业策划，非上海天娱公司策划的《超级女声》节 目莫属。超女播出之日，万人空巷，堪比春晚，但与春晚大 目莫属。超女播出之日，万人空巷，堪比春晚，但与春晚大 把烧钱不同，天娱整个策划几乎没花一分钱，而且让所有的 把烧钱不同，天娱整个策划几乎没花一分钱，而且让所有的 媒体都为其做免费的狂热宣传。  媒体都为其做免费的狂热宣传。  仅仅靠这一个策划，天娱公司迅速跨入财富之林，成长之快， 仅仅靠这一个策划，天娱公司迅速跨入财富之林，成长之快， 令人瞠目结舌。以往人们大都认为，越好的节目、越精致的 令人瞠目结舌。以往人们大都认为，越好的节目、越精致的 节目越容易引人注目，《超级女声》告诉我们，这些都没错， 节目越容易引人注目，《超级女声》告诉我们，这些都没错， 但是真正引人注目的是那些观众参与率高、互动性强的节 但是真正引人注目的是那些观众参与率高、互动性强的节 目，从这个意义上说，《超级女声》堪称一场革命。“超女” 目，从这个意义上说，《超级女声》堪称一场革命。“超女” 为何影响深远，还应该归功于创意化的学习。《超级女声》 为何影响深远，还应该归功于创意化的学习。《超级女声》 的创意是直接 “拷贝”自美国的娱乐节目《美国偶像》，这 的创意是直接 “拷贝”自美国的娱乐节目《美国偶像》，这 是拿来主义。但是《超级女声》的成功，很大程度在于本土 是拿来主义。但是《超级女声》的成功，很大程度在于本土 化，这包括：废除年龄门槛，提出想唱就唱将短信投票和;; 化，这包括：废除年龄门槛，提出想唱就唱将短信投票和 PK 2004 PK 淘汰联系起来，加强与观众的互动性等。从2004 年的门 淘汰联系起来，加强与观众的互动性等。从 年的门 庭冷落，到如今的热火，天娱公司与湖南卫视始终在根据市 庭冷落，到如今的热火，天娱公司与湖南卫视始终在根据市 场反馈调整创意，这也就是鲁迅说的“运用脑髓，放出眼光， 场反馈调整创意，这也就是鲁迅说的“运用脑髓，放出眼光， 自己来拿”的过程。《超级女声》是一个文化现象，但是对 自己来拿”的过程。《超级女声》是一个文化现象，但是对 企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都 企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都 文案大全  文案大全  实用标准文档  实用标准文档  2. 2. 是商机无限的。 得势不饶人的盛大模式企业的发展不应止 是商机无限的。 得势不饶人的盛大模式企业的发展不应止 步于增长和盈利，应该问一问自己有没有把优势发挥到最大 步于增长和盈利，应该问一问自己有没有把优势发挥到最大 化，是否可以取得更大的增长。盛大活生生的就是一部“传 化，是否可以取得更大的增长。盛大活生生的就是一部“传 奇”，它的发家有相当大的偶然性。  奇”，它的发家有相当大的偶然性。  在取得 《传奇》代理权的时候，并不存在陈天桥慧眼识宝这 在取得 《传奇》代理权的时候，并不存在陈天桥慧眼识宝这 类的故事，他只是被动而且好运的被人挑上。但是 《传奇》 类的故事，他只是被动而且好运的被人挑上。但是 《传奇》 站住脚以后，陈天桥的商业天才有了发挥的舞台。购买服务 站住脚以后，陈天桥的商业天才有了发挥的舞台。购买服务 器改为租用服务器，是他利用游戏玩家的增长对运营商取得 器改为租用服务器，是他利用游戏玩家的增长对运营商取得 主动拖欠韩国人分成