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会计学 1 童装设计与工艺 2 深圳大学艺术与设计学院童装设计与工艺 参考书目： 《系列童装设计》 ---周丽娅 胡小冬著/中国纺织出版社/2003年10月 《登丽美时装造型·工艺设计·婴幼儿·童装》 --（日）登丽美服装学院编/东华大学出版社/2003年11月 《文化服装讲座-童装·礼服篇》 --（日）文化服装学院编/中国轻工业出版社/1998年10月 《童装·婴儿装纸样设计》 --（英）威妮弗雷得·奥尔德里奇著/姜蕾译/中国纺织出版社/2001年10月 第2页/共65页 3 深圳大学艺术与设计学院童装设计与工艺 课程目录 童装概述 童装市场现状简述 儿童的生理特征及体形 儿童的成长与设计 童装的设计与纸样裁剪 儿童身体各部位的测量方法及相关尺码表 童装的分类 童装设计风格形象 童装面料特性及风格 童装品牌设计企划步骤及实例 童装流行与预测 童装经典设计作品赏析 童装概述 童装市场现状简述 我国童装市场的消费群数量庞大 儿童可分为五个群体：婴童（0—1岁）、幼童（1—3岁）、小童（4—6岁）、中童（7—12）、大童（13—16岁）。 我国童装市场容量 从近年对童装的产销量统计来看，童装产量为服装总产量的5 % ~ 6 %，而童装的销售量却为服装总销售量的10 % ~ 20 %。因此，童装在各服装品类中，属“畅销”产品是显而易见的。 第3页/共65页 4 深圳大学艺术与设计学院童装设计与工艺 下面从童装品牌的规模实力、品牌价值、产品特征、市场占有率等方面对我国童装市场品牌档次层次进行细分比照 ：   一类产品 二类产品 三类产品 品牌类型 国际成熟、流行品牌 国内品牌：资格派（七-十多年）新生派（五、六年） 地方性的大众童装品牌及无品牌产品 市场分布 大中城市高档童装市场 大中城市中档童装市场 中、小城市及乡镇农村消费市场 市场占有率 约占市场总量的10% 约占市场总量的20% 占我国童装市场份额的70% 占我国童装市场份额的30% 国际品牌、国内品牌的市场份额各为50% 平均价格 200元/件、套 100-200元/件、套 100元以下/件、套 代表品牌 米奇（美）、巴布豆（日）等 派克兰蒂（北京）、雅多（上海）、安奈尔（深圳）等 母婴乐、广州中山八路童装批发市场、虎门童装批发市场等 第4页/共65页 5 深圳大学艺术与设计学院童装设计与工艺 下面从童装品牌的规模实力、品牌价值、产品特征、市场占有率等方面对我国童装市场品牌档次层次进行细分比照 ：   一类产品 二类产品 三类产品 品牌类型 国际成熟、流行品牌 国内品牌：资格派（七-十多年）新生派（五、六年） 地方性的大众童装品牌及无品牌产品 代表品牌 米奇（美）、巴布豆（日）等 派克兰蒂（北京）、雅多（上海）、安奈尔（深圳）等 母婴乐、广州中山八路童装批发市场、虎门童装批发市场等 产品特点 1、风格国际化、时尚化 2、成熟文化底蕴（如迪士尼米老鼠） 3、产品质量上乘，价格中高档，市场认知度高 1、经历长期市场竞争，产品国产化、区域化 2、为国外著名品牌的加工地演变而成，产品质量优良，价格中低档 3、缺乏国际经营理念、设计信息，难引领现代流行时尚 1、在各地形成了大量的童装集散市场 2、产品大众化、规模化、常规化、质量定位实用 3、市场不稳定、产品缺乏竞争力 设计目标 从产品设计、文化内涵到营销手法实现本土化，努力融入中国传统文化 以本土文化为基础，继续发扬文化优势；在产品设计、品牌运作方面学习国际品牌 加强产品设计风格化、系列化、时尚化；提高生产质量，规范营销模式 备注： 麦当劳、娃哈哈、杉杉、李宁、森马、红豆、雅戈尔等其他行业知名企业和国内成人服装品牌也纷纷涉入童装行业，他们所拥有的资金、市场、生产等优势可能会导致未来童装行业市场格局的调整。 第5页/共65页 6 深圳大学艺术与设计学院童装设计与工艺 课程目录 童装概述 童装市场现状简述 儿童的生理特征及体形 儿童的成长与设计 童装的设计与纸样裁剪 儿童身体各部位的测量方法及相关尺码表 童装的分类 童装设计风格形象 童装面料特性及风格 童装品牌设计企划步骤及实例 童装流行与预测 童装经典设计作品赏析 童装概述 童装市场现状简述 童装市场年龄层次及个性心理差异细分 儿童有新生儿、乳儿、幼儿、园儿、学儿、中学生、高中生等各个年龄时期特有的名称。 儿童服装，一般指0-16岁儿童所穿的服装。按其成长发育过程可细分为以下六个时期儿童所穿的服装。 第6页/共65页 7 深圳大学艺术与设计学院童装设计与工艺 课程目录 童装概述 童装市场现状简述 儿童的生理特征及体形 儿童的成长与设计 童装的设计与纸样裁剪 儿童身体各部位的测量方法及相关尺码表 童装的分类 童装设计风格形象 童装面料特性及