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全渠道营销策略分析——以良品铺子为例 【摘 要】零食品牌良品铺子成长为全国行业销售收入增长最快的企业之一，是 与其全渠道体系的构建紧密相关的。本文分析了良品铺子渠道策略发展的三个阶 段，详细阐释了其构建的全渠道体系，包括线下实体门店、传统电商平台、社交 电商平台、 O2O 外卖平台和自营 App 共 5 大类 50 多个渠道，分析了全渠道带 给消费者个性化的购物体验。 最后， 提出良品铺子全渠道建设的不足并提出改进 建议。 【关键词】良品铺子；渠道策略；渠道构建；全渠道体系；商业营销 引言 2006 年良品铺子成立于武汉，主打高端零食，其产品品类丰富，包括坚果 炒货、肉类熟食、果脯蜜饯、