化妆品市场营销策划书 .docxVIP

市 场 营 销 策 划 方 案 策划人： （第一组）曹卜艳、雷雪娇、 赵芳、何亚玲、牛新永 策划时间： 2012 年 11 月 “Beauty”化妆品市场营销计划 一、 市场分析 (一) 企业的目标和任务 在当前市场， 化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一， 从 1987 年到 2000 年，化妆品行业产值的年均增长率达到 18%左右。目前市场上使用率最 高的化妆品品牌为雅芳，紧随其后的为全球化妆品业巨头欧莱雅。“Beauty”作 为独资企业 在面对大量国际知名品牌进入中国市场的今天， 我公司的目标是不断 增强自身竞争实力的同时密切关注市场份额的变化，敏锐地发现市