基于动机理论的品牌原型研究.docVIP

基于动机理论的品牌原型研究——以百事可乐为例 摘要 原型理论由来已久，且在文学、影视等领域应用广泛。在营销领域，品牌原型理论就是对原型理论的运用。马克与皮尔森提出的品牌原型理论脱胎于荣格的原型理论，它将品牌原型划分为十二种，每种品牌原型都相对应的神话形象，这其实是将品牌高度的人格化，赋予其人格和性格，使其更加形象更加亲和。本文以百事可乐为例，将广告作为切入点，运用案例研究法和文献分析法，基于动机理论对品牌原型进行对比研究，探讨其对于企业运用品牌原型理论的参考意义和价值。 关键词：原型；品牌原型；百事可乐；广告 Analysis of Brand Archetypes based on Theory of Motivation ——illustrated by the example of Pepsi Cola Abstract Prototype theory has a long history and has widely used in the fields of literature, film and television . In the field of marketing, brand prototype theory is the use of archetypal theory. Mark and Pearson put forward the brand pr