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一、市场调查 1、营销环境分析 （1）赣州市人口情况分析： 2012 年末，赣州市总户数 282.40 万户，总人口 926.70 万人，比年初 增加 8.44 万人。农业人口 737.60 万人，占总人口数的 79.6%；非农业人 口 189.10 万人，占总人口的20.4%。男性 482.16 万人，女性 444.54 万人。 平均每户人口数为 3.34 人，人口密度每平方千米 233 人。赣州市人口出 生率 13.32‰，赣州市人口自然增长率为 7.44‰。截至 2013 年底，赣州 中心城区 （暂不含南康区）建成区面积 94.97 平方公里，新增 6 平方公里； 总人口 90.2 万人，新增 12.2 万人。 （2）社会文化及风土人情： 赣州市汉族人口 919.55 万人，占总人口的 99.2 %。有畲、回、蒙古、 藏、维吾尔、苗、彝、壮、布依、朝鲜、满、侗、瑶、白、土家、哈尼、 哈萨克、傣、黎、僳僳、高山、佤、拉祜、水、东乡、纳西、景颇、独龙、 土、达斡尔、仫佬、羌、布朗、撒拉、毛南、仡佬、锡伯、塔吉克、怒、 乌孜别克、鄂温克等 41 个民族，共 7.15 万人，占 0.8%，分布在 18 个县 （市、区）和赣州开发区的204 个乡（镇）、486 个村。赣州市有 1 个民 族乡、36 个民族村、287 个民族村小组。以畲族为主，回族集中在章贡区， 瑶族集中在全南，有民族村 30 个。超过千人的有畲、回、蒙古 3 个民族。 赣州的民间风俗源远流长，几乎在社会生活的各个领域，都传承着颇 具特色的风俗习惯，反映着赣州人的勤劳、聪慧、朴实、好客、讲卫生等 优良的性格特征。 赣州市的居民，因受客家人习俗的影响，除了按汉族人普遍的习惯， 要在春节、清明、端午、中秋等传统节日举行庆典、祭典 和宴饮、游览 等活动之外，还特别注重立春、立夏、中元、重阳节等几个节日。 春节 农历正月初一至十五，俗称“过年”是一年之中最隆重的传统 节日。除夕夜，长者通宵不眠，谓之“守岁”。到初一零点，家家鸣放鞭 炮份揍新年，清晨起床，人人更新衣，晚辈拜尊长，尊长给小孩压岁钱。 旧习，这天不串门、禁扫地，忌污言秽语，以图全年吉祥；有的全日吃素， 以求全年老幼平安。 清明 旧称“三月节”。宋元以清明出游为“踏青”，故又称“踏青 节”。这天家家户户多用三牲（猪、鸡、鱼）、米酒、香烛纸箔进行基祭。 乡村还有插柳技劝“三月三草”于门前之习俗。解放后，每逢清明节，各 机关、团体、学校还组织青少年前往革命烈士陵园，祭扫烈士陵墓，缅怀 烈士功绩；在此前后的一段时间，也有沿袭古时踏青习俗，组织青少年去 郊外游览者，渭之“春游”。 立夏 赣南的瑶族和畲族都将狗视为本民族的图腾崇拜物，相传立夏这天 是狗的生日，家家都以米粉肉奉狗。赣州人受这一习惯的影响，沿袭下来， 立夏这一夭，家家都要吃一顿米粉 肉和薤包子。 （3）政治经济： 1）2017年1月1 日起全国实行国Ⅴ排放标准 2017年1月1 日起，国Ⅴ排放标准将在全国范围全面实行，所有制造、 进口、销售和注册登记的轻型汽油车、重型柴油车（客车和公交、环卫、 邮政用途），须符合国V标准要求；及此同时，车用燃油也将进行油品升 级，93#、97#汽油将会被92#、95#汽油全面替代，93#、97#号汽油将载入 史册。 2）新能源补贴新政即将出炉 2017年实施 近日，中国汽车工业协会发布消息称2016年新能源车补政策已于近期由 四部委签定完毕，预计将在12月上旬发布。据了解，新的国补政策或将 比此前的版本出现较大幅度的退坡，部分车型的退坡幅度将达到60%。据 业内人士表示，在此次的调整中，电动物流车和三元电池或成为后期市场 两大受益方向。 2、广告主企业经营情况调查 （1）企业历史： 丰田汽车公司是当今全球十大汽车公司之一，2008年年产量已超越美 国通用汽车公司，成为全球汽车年产量第一的公司。那时，距离它成立才 只有短短的75年时间。究竟是什么原因导致了丰田汽车公司的发素发展？ 本文主要从其内部的企业核心竞争力和能力分析以及战略规划三个方面 做了简要分析了丰田是如何才拥有如今这般企业规模和巨大成就的。且通 过对丰田公司的企业管理及中国汽车行业现状的对比反思，来探求更好的 企业发展之路。 （2）企业设施及技术水平： 日本汽车工业从其起步到今天经历了一个技术设备引进对国产化→建 立规模生产体制→高度成长→工业巨大化→强化国际竞争力→出口增大 对全球战略这样一个过程