农产品品牌建设探索.docVIP

农产品品牌建设探索——以京郊农产品品牌建设为例 摘要 伴随着全球经济的发展，人们对生活必需品的要求不断提高，特别是对食品安全的关注越来越密切，全球各个国家都在加强对农产品品牌的管理，加上我国对外开放程度的提高，受到国外市场农产品的竞争压力不断加大。农农产品的竞争不但关注产品质量，消费者逐渐向品牌产品转移。因为受到国际国内环境的影响，近几年我国各级政府对农产品的关注不断提高，从中央到地方越来越重视农业问题，并且在十三五”规划中，提到了有关农业发展的六重”部署。同时，2016年两会”的农业供给侧结构性改革”成为农业改革的关键。 当前我国农产品品牌建设仍旧存在问题，成为农产品品牌建设的阻碍，影响我国农产品的发展。农产品品牌特点不突出、思想观念滞后等成为影响北京地区农业发展的问题，尤其是区域化品牌与企业产品品牌共建模式上存在误区；营销方式单一，尤其是现在京郊地区想要进行品牌建设支持不足的问题，使京郊农业的发展受到打击。不但影响了京郊农产品在国内的发展，也给我国农产品走向国际市场带来阻力。因此，本着加强我国农产品品牌国际影响力和提高我国农业生产经营水平的目的，对京郊农产品进行研究。 本文在农业现代化的国家发展趋势下，把京郊农产品作为研究对象，从农产品品牌理论研究农产品品牌建设问题，通过研究、整理关于农产品品牌的理论来指导实践。 本文主要的研究方法包括文献研究、资料收集以及实地考察。通过阅览农