市场营销学期末考试试题A卷及答案.pdfVIP

市场营销学课程 期末试卷（A卷） 题型 一 二 三 四 五 六 七 八 总评 分值 30 10 16 28 16 计分 学号： 姓名： 得分： 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 1、 某零售商借助CRM，发现其现有顾客有多种需求，为满足顾客需求，该零售商销售多 种相关服务或产品，这种新兴营销方式是 【 】 A、交叉销售 B、整合营销 C、网络营销 D、绿色营销 2、 “奔驰”会让人想到一位严谨的老板或一头猛狮，这体现了品牌整体含义中的 【 】 A、属性 B、价值 C、利益 D、个性 3、 某电器公司将所有产品都统一使用“GL”这个品牌名称，该公司使用的品牌统分策略 是【 】 A、个别品牌 B、分类品牌 C、统一品牌 D、企业名称加个别品牌 4、 某化妆品公司为了避免由于某一产品销售失败而影响其他产品的声誉，在包装设计上为 不同产品采用不同的风格、色调和材料，该公司选择的包装策略是 【 】 A、相似包装策略 B、差异包装策略 C、相关包装策略 D、复用包装策略 5、 某制造商的打印机定价相对较低，但对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种 定价策略是 【 】 A、副产品定价策略 B、补充产品定价策略 C、产品系列定价策略 D、产品线定价策略 6、 通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换 双方在交互中实现价值增值的营销理念是 【 】 A、整合营销 B、整合营销传播 C、销售促进 D、宣传 7、 某超市将原本定价为20元的杯子改为19.98，使该杯子的销量获得了大幅度的增长。这 种心理定价策略属于 【 】 A、声望定价 B、撇脂定价 C、尾数定价 D、招徕定价 8、 某房地产公司在销售商品房的时候，给那些一次性付清全款的顾客一定程度的价格优 惠，这属于折扣与折让定价策略中的 【 】 A、现金折扣 B、数量折扣 C、功能折扣 D、季节折扣 9、 某保健品公司通过电视、电话将其产品直接销售给最终消费者。该公司采用的是 【 】 A、零阶渠道 B、一阶渠道 C、二阶渠道 D、三阶渠道 10、 某电器公司采用以旧换新的方法进行促销，该公司采用的促销策略是 【 】 A、销售促进 B、宣传 C、广告 D、人员推销 11、 小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购买行为类型是 【 】 A.复杂型购买行为 B.变换型购买