定价策略案例(1)讲课教案.docxVIP

第十章 定价策略 案例一、十五家大公司的定 价目标 公 司 名 定 价 主 定 价 相 称 要目标 关目标 阿 尔 卡 投 资 报 对 新 产 公司 酬率（税 品 另 行 前 ） 为 制 定 促 20% ；新 销策略； 产 品 稍 求 价 格 高（税后 稳定 投 资 率 约 为 10% ） 美 国 制 保 持 市 应 付 竞 罐公司 场 占 有 争（以替 率 代 产 品 成 本 决 定 价 格）；保 持 价 格 稳定 两 洋 公 增 加 市 全 面 促 司 场 占 有 销（低利 率 润 率 政 策） 杜 邦 公 目 标 投 保 证 长 司