《品牌策划与管理（第4版）》习题集.doc

PAGE PAGE 1 品牌策划与管理（第四版）习题集 73+50+80+37+3+10+54=307 单项选择题（73题） 1、品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，同时品牌也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。该定义是由下列（ ）提出的？ A.菲利普·科特勒 B.戴维·阿克 C.杰斯帕·昆德 D.大卫·奥格威 答案：D 解析：大卫·奥格威是第一位提出品牌形象理论的专家，其对品牌的概念所做的界定具有划时代的意义。 知识点：品牌基本理论 难度级别：1 品牌的存在与发展只能以消费者是否认可为前提，没