《品牌策划与管理（第4版）》教学指南.docVIP

PAGE PAGE 1 《品牌策划与推广》教学指南 第一章 品牌基本概念 一、本章重点与难点 1、品牌的定义 2、品牌的构成 3、品牌形象 4、品牌价值 二、本章提要 1、掌握品牌的本质与构成。 2、了解品牌的作用 三、教学目标 通过本章的学习，学生可以理解并掌握品牌的定义、本质、构成等基本很概念，树立正确的品牌认识，为之后的学习奠定坚实的基础。 四、学习任务 学习目的与要求：正确理解和熟练掌握品牌的定义、品牌的构成、品牌形象及其构成、品牌价值及其构成的基本概念。 考核目标与具体要求：正确理解并能够准确变判断或辨析握品牌的定义、品牌的构成、品牌形象及其构成、品牌价值及其构成的基本概念，对品牌的作用也有所认知和了解。 识记：品牌的界定、品牌的构成、品牌形象的构成、品牌价值的构成、品牌价值 领会：品牌概念的形成过程、社会背景及其基本界定；品牌构成的基本要素及其之间的关系；品牌价值构成及其相互之间的关系。 知识结构图 品牌概述 品牌概述 品牌形象的定义品牌概念的形成 品牌形象的定义 品牌概念的形成 品牌形象的构成品牌的界定品牌的本质与构成 品牌形象的构成 品牌的界定 品牌的本质与构成 品牌价值品牌形象品牌的构成品牌概念的界定 品牌价值 品牌形象 品牌的构成 品牌概念的界定 品牌的资产价值品牌的附加价值品牌的功能价值品牌的外在属性品牌的精神属性品牌的内在属性 品牌的资产价值