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《市场营销基础》期末试题 销方案的反应也基本一样，企业宜实行( )。 (全卷共五大题，总分 100分) 成绩:_____________ A.集中性营销策略 B.密集性营销策略 C.差异性营销策略 D.无差异性营销策略 一、单项选题（每题2分，共30分，请把答案填写到以下表格中） 5．( )是指企业对其产品与形象进行设计，从而使其能在目标顾客心 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 目中占有一个独特位置的行动。 答案 A.市场定位 B.市场细分 C.评估细分市场 D.选择目 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 标市场 答案 6.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 1.下列哪种观念下容易出现“市场营销近视”?( ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 A.生产观念 B.推销观念 7.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平 C.产品观念 D.社会市场营销观念 ( )。 2.下列( )的需求价格弹性最小。 A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波 A.手表 B.食盐 动 C.化妆品 D.时装 8.( )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动， 3．通过满足顾客需求达到( )，最终实现包括利润在内的企业目标， 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 是现代市场营销的基本精神。 A.产品 B.定价 A.顾客价值 B.顾客满意 C.顾客偏好 D.顾客购买 C.促销 D.分销 4．如果市场是同质的，即顾客的需求欲望、购买行为基本相同，对营 9.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业争夺消费者一年 第 1 页 内的支出而相互竞争，它们彼此之间是( )。 14.个人为了人身安全与财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的 A.愿望竞争者 B.类别竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌 需要是( )。 竞争者 A.生理需要 B.社会需要 10.向最终消费者直接销售产品与服务的中间商是( )。