市场营销学试题及其答案1.pdfVIP

市场营销学试卷A-01 单项选择题〔在每题备选的四个答案中选择一个最适宜的，并将 〕 选中答案的字母填在答题纸上。 1、市场营销的核心是_C______。 A．生 B．分配 C．交换 D．促销 2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的______B___。 A．本钱 B．盈利 C．无形资 D．以上答案都不对 3、___C______是指企业利用多种信息载体，与目标市场进展沟 通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 4、消费者的购置单位是个人或_____B____。 A．集体 B．家庭 C．社会 D．单位 5、效劳是一方向另一方提供的根本上是____B_____，并且不导 致任何所有权的产生。 A．有形产品 B．无形的任何活动或利 益 C．物质产品 D．实体产品 6、按照不同的职能，非营利组织可分为____D_____。 A．履行国家职能的非营利组织 B．促进群体交流的非营 利组织 C．提供社会效劳的非营利组织 D．AB与C 7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍 产品，刺激购置欲望的产生，因而主要应采用___A____促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 8、______C___差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 第 1 页 C．需求偏好 D．细分 9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击 ___D______。 A．近竞争者 B．“坏〞竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 10、威胁水平高而时机水平低的业务是_____D____。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 11、为鼓励顾客购置更多物品，企业给那些大量购置产品的顾客 的一种减价称为______B___。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 12、向最终消费者直接销售产品与效劳，用于个人及非商业性用 途的活动属于___A______。