2021年微信视频号生态趋势调查报告-友望数据.pdf

年 微 信 视 频 号 生 态 趋 势 调 查 报 告 Y O U W A N T . C N 01 前言 2020年1月视频号上线，一年左右时间就完成产品基础建设。2021年，视频号在流量入口、功能丰富性上 续加码， 深度打通公众号、企业微信。在商业变现上，打造完整的商业闭环，为创作者、企业品牌变现开拓更多可能性。 基于微信生态，视频号的 “全民性”也得以让一些素人创作者大展身手，产出各式各 优质内容，丰富视频号内容生态。 而以社交为基础的信任传播也让众多品牌深耕其中。 那么2021年，视频号生态发生了怎 的变化？又有哪些潜在的增长机会？通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察， 这份报告或许能给大家一些启发。 Y O U W A N T . C N 0 2 主要发现 1. 头部博主更替率50%，优质创作者不断涌入 2. 生活、新闻资讯类账号较为活跃，地方号破圈传播 3. 企业、品牌加速布局视频号，达人主播发展空间大 4. 直播带货热度 续上涨，美食饮品、男装女装受青睐 Y O U W A N T . C N 0 3 目录 产品 发展 内容生态 直播生 态 行 业趋势 结语 年度 奖项 Y O U W A N T . C N 产品发展 0 4 Y O U W A N T . C N 0 5 2021年视频号发展时间轴 1.视频号公众号主页可相互绑定 2.微信PC端支 观看、分享视频 1.公众号图文支持插入视频号直播预约卡片 1.公众号打通视频号直播 号内容和直播 2.新增关注按钮 2.视频号主页新增商品分类 3.微信小商店商品链接支持分享至视频号 2 0 21/ 0 2 2 0 21/0 4 2 0 21/0 6 2021/01 2021/03 2 0 21/ 0 5 1.新增【直播任务】 2.视频号机构管理