2021钙尔奇骨气6.0焕新升级品牌整合营销【大健康 医疗保健品】.pdf

钙尔奇骨气6.0 焕新升级整合营销 产品背景 • 知名钙补充剂品牌 “钙尔奇是首个进入中国的国际知名钙补充剂品牌，在国 内外受到大量权威医生的推荐，在中国用户心 中拥有良好的口碑基础。 • 钙尔奇作为行业的领导者，一直以来将正确的补钙认知通过正向的沟通传递 给消费者。 • 在中国45+ 中年人已经拥有非常深刻的补钙认知，然而从专业健康领域来看， 人体在30岁后所流失的钙将无法逆转，年轻人补钙已经成为一件势在必行的 健康行为 ！吸引年轻人对补钙剂的关注成为整个品类面临的挑 。 营销背景 • 为了能够吸引更多年轻人关注到钙补充，自2016年起钙尔奇创新性提出 「骨气」概念，并在5年的时间里围绕 「骨气」 概念从1.0走向5.0时代，持续向年轻人传递从骨骼到精神的能量打造，在5年间受众人群持续下沉，从浅显的认知的逐 渐走向深刻的认知。 • 2021年钙尔奇 「骨气」概念迎来了6.0时代，借助骨气6.0钙尔奇希望持续向下渗透年轻人群对品牌的关注，在深化钙 尔奇逐渐标志化的「骨气」精神的同时，携手京东超级品牌日实现商业转化。 产品 标 1. 提升年轻用户对品牌的关注度 扩大年轻受众对骨气6.0的关注，挖掘潜在受众。 2，提升销售转化 持续招募品类新用户，促进全渠道 、全系列产品联手 “京东超级品牌日”实现商业转化。 3，深化认知，创造品牌价值 将 “骨气”概念打造为品牌资产，借此深化正确的补钙认知，为品牌树立专业度及良好口碑形象。 营销挑 目标受众 ：25-35岁年轻用户 计划影响受众观念或行为 ：年轻人对于补钙剂的关注力不够，存在补钙常识误区。 营销挑战 ： • 如何让年轻人的目光停留在补钙剂上，进而有机会与他们强化正确的补钙认知 • 如何借助钙尔奇的 “骨气”概念传递骨骼健康的重要性，帮助年轻人更正向的强化补钙意识。 受众洞察 钙尔奇围绕传播主题 “骨气”进一步对目标受众展开洞察 ： 1，新国风当道，中国青年的文化自信正在崛起 近年来新国风当道，越来越多的年轻人对中国文化产生浓厚的兴趣，随着越来越多的国 风作品破圈而出，2021以国风元年的姿态开始了新的征程。 2，传统文化始终是中国人的骨气来源 新国风作为传统文化，凝聚着无数中国人的精气神，也鼓励着每一个中国青年勇往直前， 无论时代如何变迁，传统文化始终是中国人的骨气来源。 3，要与年轻人对话，让 “年轻人”沟通 “年轻人”很重要 用TA们所关注的意见领袖，用TA们喜欢的 “语言方式”来TA们种草，是实现精准化传 播的前提。 在国风当道的今天，钙尔奇骨气6.0希望与年轻人重新定义骨气精神， 将中国文化自信传递给每一位中国青年。 洞察策略 我们找到了既能展现我们中国人骨骼健康， 又能体现我们的骨气精神且在中国传统文化中最具代表性的IP 京剧 传播策略 在一举手一投足，一亮相一身段，一跟头一短打中让优质骨骼及中国特有的骨气精神淋漓呈现。 在国外被追崇的舞台 被潮流追捧的元素 受青年喜爱的名角 融入街头文化的唱腔 执行亮点 集合4大维度骨气青年代表，以不同角色诠释 “骨气”精神，撬动整个年轻群体。 执行过程 Part1 ：携手京剧传承艺术家传•骨气 • 携手京剧传承艺术家裘继戎打造震撼骨气大片，引发关注。 •