品牌增值三步曲.pdfVIP

品牌增值 三步曲 树立品牌的过程需要一个完整的并长期贯彻执行的品牌战略， 根据战略的不同阶段， 可以大体分成品牌价值的创造、 品牌价值 的保有和品牌价值的增值三个方面， 在不同的阶段有不同的主导 运营模式。 价值创造：突出个性和明确的市场诉求 品牌价值的创造过程是品牌战略的初始实施阶段， 这一阶段 存在着两个必须面对的问题：要创造什么品牌？能创造什么品 牌？ 在要创造什么品牌？问题下，包括这样的一些自问： 我们是否需要一个品牌？ 我们所要创立的品牌是什么产品？ 我们这个产品具有什么样的特性？ 我们这个产品的特性是否具有唯一的创新性？ 我们这个产品在品牌引导下将产生什么样的影响？ 我们这个品牌是否赋予产品新的含义？ 我们这个品牌如何贴近产品，表达出产品内涵？ 我们这个品牌如何贴近消费者， 满足消费者的消费、 记忆和 审美偏好