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品牌延伸的利弊及对策分析 一、品牌延伸给企业带来的利益 1、减少顾客购买的知觉风险 研究表明，消费者在购买商品时，在很大程度上受到产品品牌所提供的先 验知识的影响， 他们从不同角度论证了不同的品牌在消费者心目中存在着形象上 的差异，影响着消费者的选择和购买行为，若消费者带着对原有品牌的信任感， 就会感到购买风险大大降低， 就愿意试用或购买延伸产品； 而对于新的品牌， 消 费者要重头开始做购买决策，进行产品信息搜索，这样消费者会觉得风险很大。 2、降低新产品的市场进入成本 进行品牌延伸比推广新品牌享有更低的营销成本， 有研究表明， 平均而言， 在美国市场上推出一个新产品要花费 3~5 千万美元，而采用品牌延伸则估计可 节省 40%~80% 的费用。如果是使用家族品牌做品牌延伸以推出新产品，可以使 品牌的广告费用在多种产品之间分摊， 大量节省新产品的广告费。 如果延伸产品 使用与主导产品相同或相似的包装与标签， 就不必对包装、 标签进行重