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市场营销专业考试模拟试卷三 都是单选题 第一部分：营销管理概论 1.下列哪个选项不是组织市场常用的区隔变数？（） [单选题] * A.采购人员特质 B.产业与行业别 C.购买的时机(正确答案) D.购买规模 2.下列哪项关于策略规划的叙述是正确的？（） [单选题] * A.策略规划主要是专属于高层主管的责任 B.策略规划的层级划分，适用于所有规模的企业 C.策略规划是达成企业短期使命的行动指导原则 D.公司策略规划的目标是企业愿景的定位(正确答案) 3.下列何种环境的变化最可能会影响消费者的购买力及消费形态？（） [单选题] * A.社会文化环境 B.自然环境 C.政治法令环境 D.经济环境(正确答案) 4.购买决策过程中的方案评估，一定会涉及三个概念，以下选择中不属于的是？（） [单选题] * A.产品属性 B.属性的重要性 C.品牌概念 D.品牌忠诚度(正确答案) 5.营销就是在从事____的活动；而____的最高境界，即是在消费者脑海中创造独占的市场，使其对于特定厂商的产品产生忠诚的行为。空格内应填入？（） [单选题] * A.价值专属，价值专属(正确答案) B.价值创造，价值创造 C.价值创造，价值专属 D.价值专属，价值创造 6.企业在选择流通渠道时应考虑的因素中，下列选项中不是“市场因素”的是？（） [单选题] * A.市场集中程度的高低 B.顾客的购买习惯 C.对流通渠道的控制(正确答案) D.购买者的数目 7.电视购物是一种_____？（） [单选题] * A.店面零售 B.网络拍卖（网拍） C.人员直销（Personnel Marketing） D.直效营销（Direct Marketing）(正确答案) 8.延伸产品（Augment Product）是厂商另外提供给消费者的额外产品，下列选项中不属于延伸产品的是？（） [单选题] * A.售后服务 B.品牌(正确答案) C.信用条件 D.维修 9.下列哪个选项是消费者在进行购买决策时所知觉的风险？（） [单选题] * A.财务风险 B.社会风险 C.时间风险 D.以上皆是(正确答案) 10.以下关于产品生命周期的叙述哪项是错误的？（） [单选题] * A.大多产品在导入期为负的利润 B.公司可以在成长期时进入新的市场区域以提高产品的销售量 C.成长期时公司的广告策略应强调品牌的差异性与利益(正确答案) D.成熟期时公司应该防御市场占有率并使利润极大化 11.下列选项中哪种是通过统计分析方法，发掘隐藏在庞大资料中的重要现象，以供营销决策参考？(D) [单选题] * A.数据挖掘（Data Mining）(正确答案) B.数据库营销（Database Marketing） C.一对一营销（One-to-One Marketing） D.以上皆是 12._______抽样方法是指母体的数量已知，且每一个母体成员被抽出的概率相等。（） [单选题] * A.便利样本 B.判断样本 C.简单随机样本(正确答案) D.分层随机样本 13.生活形态乃是整体环境对于个人在其生活各种层面的影响，包括感情.活动.兴趣和意见等层面。以下相关论述中最不正确的是？（） [单选题] * A.不是有效的市场区隔变数(正确答案) B.是影响消费者购买行为重要因素 C.一般性的生活形态的衡量，与产品无关 D.AIO量表（Activity,Interests, Opinion Inventory）是发展成熟的生活形态量表 14.根据安索夫（Ansoff）成长矩阵，下列选项中属于多角度化发展策略的作法是？（） [单选题] * A.通过降低价格，扩大市场占有率 B.通过国际化策略，进入海外市场 C.通过新产品上市，开发新市场(正确答案) D.以上皆是 15.刚上任成为营销部高级主管的小琳，认为她上班时应该带着一个名牌包包来衬托她的职位，请问这是受何种社会因素的影响？（） [单选题] * A.参考群体 B.角色及地位(正确答案) C.家庭 D.生活形态 16.以下选项中不属于批发商的是？（） [单选题] * A.拥有产品所有权且独立经营的商品批发商 B.代表买方或卖方促进交易而赚取佣金的代理商 C.制造商自行设立销售分支机构，处理批发业务 D.国外厂商在中国设立的销售据点，如卖场或量贩店(正确答案) 17.以下有关认知地图（Perception Map）的论述，哪项是错误的？（） [单选题] * A.只能根据两个产品属性，评估各品牌的表现(正确答案) B.最常以平面图的形式呈现 C.用以评估不同品牌的消费者心目中的相对位置 D.图中位置愈接近的两个品牌，代表竞争程度愈激烈 18.在互补产品定价策略中，通常用哪种方式赚取利润？（） [单选题] * A.提高主产品的售价，降低附产品的售价 B.降低主产品的