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市场营销专业考试模拟试卷二 都是单选题 第一部分：营销管理概论 1.以下哪一项是市场导向的市场营销观念？（） [单选题] * A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念(正确答案) 2.以下评估促销效果的方法，不属于量化方法的是（） [单选题] * A.观察法：至店面观察促销商品的货架位置是否适当(正确答案) B.调查法：以问卷调查消费者的看法 C.资料分析法：分析促销前后销售量的差异 D.实验法：在不同店面同时执行两种促销活动，再衡量销售量的差异 3.开拓营销渠道的策略有很多种。以下哪种不包括在内？（） [单选题] * A.自筑 B.促销拉引 C.优惠特约 D.通融资金(正确答案) 4.市场区隔大小和购买力可被衡量的程度，指的是市场区隔的（） [单选题] * A.可衡量性(正确答案) B.足量性 C.可接近性 D.稳定性 5.一个人选择.组织与解释信息，以形成有意义的图像的过程，是指（） [单选题] * A.知觉(正确答案) B.信念 C.认知 D.动机 6.企业的产品组合三要素不包括下列哪一项？（） [单选题] * A.广度 B.深度 C.产品线(正确答案) D.关联性 7.顾客基础的品牌权益是指从顾客的角度来判断品牌价值。以下哪一项不是此种品牌权益的来源？（） [单选题] * A.品牌延伸(正确答案) B.品牌知名度 C.知觉品质 D.品牌联想 8.如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于以下哪个时期？（） [单选题] * A.创新期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期(正确答案) 9.顾客交易资料库可以用来进行许多分析。以下哪一项不包含在这些分析中？（） [单选题] * A.购物篮分析 B.购物期间分析 C.价格敏感度分析 D.生活型态分析(正确答案) 10.下列哪一项是新产品开发主要阶段的第一个步骤？（） [单选题] * A.产生想法(正确答案) B.概念发展与测试 C.市场分析 D.商品化 11.下列哪一项不是马斯洛需求理论中所定义的人类需要？（） [单选题] * A.生理需要 B.安全需要 C.尊重需要 D.权力需要(正确答案) 12.组织灌输全体员工营销导向及顾客服务的观念，并训练与激励员工，此项做法称为（） [单选题] * A.互动营销 B.外部营销 C.关系营销 D.内部营销(正确答案) 13.以下哪一项不属于营销推广决策的内容？（） [单选题] * A.确定目标 B.调查问卷(正确答案) C.选择方式 D.制定方案 14.营销组织要素不包括（ ）（） [单选题] * A.专业化程度 B.规模(正确答案) C.控制程度 D.集权和分散化 15.如果厂商采用特殊事件定价策略，则最适合采用哪种市场区隔基础，界定目标市场？（） [单选题] * A.生活型态 B.可支配所得 C.消费场合(正确答案) D.使用频率 16.在市场营销调查中，为确保问卷品质，应先（ ），以发掘错别字，语意模糊，选项不全等潜在问题。（） [单选题] * A.设定问题格式 B.预先测试(正确答案) C.美工排版 D.有适当的问题顺序 17.当消费者不再把某一品牌与某一特定的产品联想在一起时，这代表此品牌出现了下列哪种现象？（） [单选题] * A.品牌损耗 B.品牌稀释(正确答案) C.品牌外溢 D.品牌联想 18.市场营销研究的目的是为了探讨特定群体或事物的某些现象，而这个特定群体或事物称为（） [单选题] * A.消费者 B.竞争者 C.母体（population）(正确答案) D.样本（sample） 19.中间商的功能之一是扩大物流广度。以下不属于这种功能描述的是（） [单选题] * A.仓储 B.运输 C.门店展示(正确答案) D.订单处理 20.产品的包装已成为一种营销工具。下列描述不正确的是（） [单选题] * A.有效的包装是“五秒钟的商业广告” B.可以保护产品 C.无法传达产品的相关信息(正确答案) D.是一种吸引消费者的方式 21.在产品生命周期中，若新产品满足市场，则表示开始步入产品生命周期的（ ）阶段。此时销售量会急剧攀升，许多竞争者会先后进入市场。（） [单选题] * A.导入期 B.成长期(正确答案) C.衰退期 D.成熟期 22.以下有关“营销”的定义，错误的是（） [单选题] * A.“营”有活动.执行.流通的意义 B.“销”有散播.出售之意 C.美国营销学会的最新定义是创造能够满足个人和组织目标的交换(正确答案) D.营销是对顾客进行创造.沟通和传递价值的过程 23.根据一般企业的策略规则过程，在设定企业使命之后，接下来的步骤是（） [单选题] * A.策略形成 B.目标形成 C.方案形成 D.SWOT分析(正确答案) 24.影响渠道设计的市场因素，以下叙述不正确的是（）