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市场营销练习册第七单元 1.声望定价策略的条件是企业和商品声誉较高,消费者存在求名心理。 [判断题] * 对 错(正确答案) 2.习惯定价策略通常适用于高级的奢侈商品。 [判断题] * 对 错(正确答案) 3.尾数定价策略就是要使购买者感到产品价格低廉和企业对定价工作的认真。 [判断题] * 对(正确答案) 错 4.市场状况是影响产品价格的唯一因素。 [判断题] * 对 错(正确答案) 5.企业对其生产的某种产品制定了完全不同的国内市场价格和出口价格,这种定价称为 [单选题] * 折扣定价策略。(×)(正确答案) 6.若某商品的需求富有价格弹性,此时适当地降低价格能够增加销售量,同时也可能使 [单选题] * 利润增加。(√)(正确答案) 7.商品需求的价格弹性表明销售额变动率与价格变动率之间的比例关系。 [判断题] * 对 错(正确答案) 8.采用招标投标方式下,投标价格越低,中标的机会越大。 [判断题] * 对(正确答案) 错 9.理解价值定价法的关键是获得消费者对商品价值理解的准确资料。 [判断题] * 对(正确答案) 错 10.均匀定价策略适用于需求价格弹性较小的产品,如日用生活必需品和一般的生产资料 [单选题] * 对(正确答案) 错 11由于商品质量的差异,而存在不同档次和等级的定价内容被称为产品线定价。 [判断题] * 对(正确答案) 错 12.产品差别定价是一种防御性的定价方法，而随行就市定价法则是一种竞争性定价方法。 [判断题] * 对 错(正确答案) 13.在市场经济条件下,定价完全是企业行为,政府不会干预。 [判断题] * 对 错(正确答案) 14.对于消费者不太了解的产品,一般用整数定价,以显示产品具有一定的质量和档次。 [判断题] * 对(正确答案) 错 15.流通费用是指商品从生产领域到消费领域转移过程中所发生的各种费用的总和。 [判断题] * 对(正确答案) 错 16.商品价格与供求之间是一种互相影响、互相制约的关系。 [判断题] * 对(正确答案) 错 17.数量折扣作为一种定价策略,不仅是为了鼓励顾客大量购买,而且是为了争取顾客再次购买 [单选题] * 对(正确答案) 错 18.世界著名品牌的定价往往采用的是竞争导向的定价方法。 [判断题] * 对(正确答案) 错 19.高端技术的商品定价,企业一般采用撇脂定价策略。 [判断题] * 对 错(正确答案) 20.价格是营销组合的因素之一,企业定价必须与企业战略相匹配,形成一个合理的营销组合 [单选题] * 对(正确答案) 错 21.如果市场上有替代品,那么产品的需求弹性较大。 [单选题] * 对(正确答案) 错 22从本质上说,成本导向定价法是一种卖方定价导向,其优点是充分考虑了市场需求与成本的变化，定出来的价格比较合理 [单选题] * 对 错(正确答案) 23.产品处于市场生命周期的不同阶段,其价格策略也应有所不同,在成熟期,产品拥有最大的市场占有率,可以定高价以获得高利:而到了衰退期,则应该大幅度降低价格。 [单选题] * 对 错(正确答案) 24.生产成本是制定价格的最低界限,所以在任何时候,产品的价格都不能低于成本。 [判断题] * 对(正确答案) 错 25.以利润最大化作为企业长期定价目标,意味着企业必须为产品制定最高的销价,以获取最大限度的利润 [单选题] * 对 错(正确答案) 26企业往往采取低价进入,占领、扩大市场的定价方法来实现其维持和提高市场古有率的目标 [单选题] * 对(正确答案) 错 27.目标收益定价法由于能够保证企业投资的回收和目标收益的获得,所以适用于各类企业产品的定价 [单选题] * 对 错(正确答案) 28.产品群定价就是企业为了促进销售,将有连带互补关系、必须配套使用的产品连在一起出售 [单选题] * 对(正确答案) 错 29.尾数定价策略针对的是消费者求廉的心理愿望。 [判断题] * 对(正确答案) 错 30.低价策略一般适用于零售企业,因为虽然有几种产品不赚钱,甚至亏本,但由于零售企业所经营的品种多,从总的经济效益看,由于低价产品带动了其他产品的销售,企业还是有利可图的,而生产企业则不具备这一条件。 [单选题] * 对 错(正确答案) 31.百货公司在季末打折出售过季商品,属于一种现金折扣 [判断题] * 对 错(正确答案) 32.充分的市场调研是企业定价工作的一道必经的程序 [判断题] * 对(正确答案) 错 1.随行就市定价法属于（）定价法。 [单选题] * A.成本导向 B.需求导向 C.竞争导向(正确答案) D.心理导向 2.在企业定价方法中,需求差异定价法属于（）。 [单选题] * A.成本导向定价 B.需求导向定价(正确答案) C.竞争导向定价 D.利润导向定价 3.企业对按预定日期付款或现金