李子柒美食系短视频的营销策略研究.docx

I 题目： 李子柒美食系短视频的营销策略研究 摘 要 李子柒美食系短视频在海量短视频中脱颖而出， 获得许多人的关注和喜爱， 成为 业界关注的焦点， 因此对其营销策略研究则具有实践意义。 文章采取文献研究法和案 例研究法对李子柒美食系短视频的营销策略进行了研究。 笔者在研究过程中， 依据对 其作品的分析，将其营销策略归纳为内容营销、渠道营销和“电商+”营销三种。对 其营销活动而言， 优质内容和多渠道传播机制是保障高效营销策略的前提。 李子柒以 内容造梦生活方式， 满足用户自我实现的精神需求， 促进商业变现。针对这些营销策 略，从中得出优化内容、构建营销矩阵和加强粉丝互动三个方面的启示。