金融营销007金融产品策略.ppt

产品组合对营销决策的意义 增加产品组合宽度，将扩大经营范围，充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益； 增加产品组合的长度或深度，可适应不同顾客的需要，吸引更多的买主； 产品组合相关性的高低，则可决定企业在多大领域内加强竞争地位和获得声誉。 第二节 金融产品的品牌策略 品牌的概念 品牌的作用 品牌价值 品牌名称设计 品牌策略 一、品牌的概念 品牌是一个名称、术语、标记、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品和服务提供者——制造商、销售商服务商。 品 牌 要 素 联邦快递公司 R R 是卖方做出不断为买方提供一系列特点、利益和服务的承诺。 增加产品价值 帮助找到可能有利的产品 。 使媒体宣传成为可能 提供质量信息。 厂商角度 客户角度 二.品牌的作用 三、品牌价值 资料： 《商业周刊》2004年全球品牌价值排行前五名 四、品牌名称设计 设计原则 容易识别，便于记忆 微软、奔腾、耐克、三菱、大众… 表达产品特色与效益 飘柔洗发液、大力神起重机、联想电脑、奔驰汽车、平安保险 … 激发消费者的购买欲望 麦当劳餐厅的金色拱门意味着… 适合当地文化习俗 颜色、发音、图画… 注册并取得法律保护 五、品牌策略 已有的 已有的 新的 新的 品 牌 名 称 产 品 种 类 产品线扩展 品牌扩张 新品牌 多