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酒类行业数据报告 概览 酒类产品的关注度和销售具有季节性 ，尤其是白酒和啤酒 ，一个受节日影响严重 ，另一个受天气温度影响严重。 随着80后进入职场年限拉长 ，90后步入职场 ，他们逐渐成长为家庭和工作中顶梁柱的同时 ，也成长为中国消费最 坚挺的力量 ，在各类酒品中 ，80、90后人群的关注占比都最高 ，因此他们绝对是酒企业应该抓住的消费人群。 不同品类的酒水 ，因其口味、价格、传播理念的不同 ，导致其在各级城市的受关注程度不同 ，啤酒发展相对均衡 ， 白酒在低线级城市更受关注 ，葡萄酒和鸡尾酒则在经济发达城市受关注更高一些。 随着消费升级深度发展 ，品质生活受追捧 ，高端产品受到关注 ，精酿啤酒、高端白酒等市场前景好。 酒类行业概况 市场趋势与人群洞察 酒类产品有季节性，在春节前后出现高峰 每年的中国春节都在1~3月份 ，酒类的关注度在这个时候就会出现高峰。在每年的夏季最热的时候也会出现 一个小高峰。 酒品月度关注度趋势图 01-2015 02-2015 03-2015 04-2015 05-2015 06-2015 07-2015 08-2015 09-2015 10-2015 11-2015 12-2015 01-2016 02-2016 03-2016 04-2016 05-2016 06-2016 07-2016 08-2016 09-2016 10-2016 11-2016 12-2016 01-2017 02-2017 03-2017 数据来源：一点Insight 80、90后男性，酒水消费的主力军 已经或者即将步入工作岗位的80、90后 ，不管是工作应酬还是社交需要 ，他们绝对成为了酒水消费的主力军。虽然男性 占主导地位 ，但是女性的潜在消费力量也不可小觑。 酒水关注人群-年龄分布 酒水关注人群-性别分布 47.2% 39.8% 男性 60% 13.0% 90后 80后 70后或以上 数据来源：一点Insight 低线城市购买意愿强，白酒领跑四线城市 经济生活水平的提高 ，让低线级城市的人民生活富裕起来 ，购买力增强 ，对酒水的关注度要高于一二线城 市。与一二三线城市人群不同 ，四线城市对白酒的关注度要高于啤酒。啤酒领跑一二三线市场。 关注酒水类人群-地区分布 各类酒在各级城市的关注排名 33% 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 24% 24% 啤酒 42% 啤酒 44% 啤酒 43% 白酒 39% 19% 白酒 32% 白酒 33% 白酒 33% 啤酒 37% 葡萄酒 18% 葡萄酒 16% 葡萄酒 17% 葡萄酒 18%