营销策划书基本结构.docVIP

. . 精品 精品 . 精品 营销策划书基本结构 营销策划书结构 要素 封面 策划书的脸 前言 前景交代 目录 一目了然 摘要 要点提示 正文 环境分析 策划的依据和基础 SWOT分析 提出问题 策划目标 明确任务 营销策略与具体行动方案 对症下药 营销方案的各种费用预算 计算准确 行动方案控制 容易实施 结束语 前后呼应 附录 提高可信度 一、封面制作要点如下： 标出策划委托方，如果是受委托进行营销策划，那么在策划书封面上要把委托方的名称列出来，如：《**公司***策划书》。 取出一个简明扼要的标题。题目既要准确，又不可累赘，使人一目了然。有事为了突出策划的主题或者表现策划目的，可以加一个副标题或小标题。 标注日期。一般日期是以正式提交日为准。因为营销策划据有一定的时间性，在不同的时间段，市场的状况不同，营销执行的效果也不一样。 标明策划者。一般在封面的最下部要标出策划者，若策划者是公司的话，则应列出企业全称。 . . 精品 精品 . 精品 前言 接受委托的情况，如**公司接受***公司的委托，就某年度的广告宣传计划进行具体策划。 策划的概况，即策划要达到的目的以及策划的主要过程。 目录 列目录时要注意，目录中所标页码与实际页码必须一致，否则会损害营销策划书的形象。 四、摘要 摘要虽然是在营销策划书的最前面，但它一般是在整个营销策划做完以后才可以写出来的。摘要的撰写要求简明扼要，