全套电子课件：市场调查与分析 第三套.pptVIP

二、市场调查报告的内容和格式 * （一）设计市场调查报告的封面语 封面包括报告的题目、报告的使用者、报告的编写者及提交报告的日期等内容。 作为一种习惯做法，调查分析报告 题目的下方应注明报告人或单位、 通讯地址、电话、报告日期、然后 另起一行注明报告呈交的对象。 ×××大学生消费情况调查分析报告 调查单位 通讯地址 电话 E-mail 报告提出日期 报告主送单位 * （二）确定市场调查报告标题 选题一般表现为调查报告的标题，也就是调查报告的题目，它必须准确揭示调查报告的主题思想，做到题文相符；高度概括，具有较强的吸引力。 例如，本项目中的调查报告标题就可以设计为《大学生消费问题调研分析报告——**学院在校生消费情况调查分析》。 标题写法 举例说明 优缺点比较 直叙式标题：即用调查对象和调查的主题问题作题目。 如“TCL液晶电视市场占有率调查”、“中国联通市场竞争态势调查” 优点：简明扼要，比较客观，但略嫌呆板。 表明观点式标题：直接阐明作者的观点、看法或对事物作出判断、评价的标题。 如“高档羊绒大衣在北京市场畅销”、“必须提高销售人员素质——A公司销售人员情况调查” 优点：既表明了报告编写者的态度，揭示了主题，又有一定的吸引力。 缺点：通常要加以副标题才能将调查对象和内容表达清楚。 提问式标题：即报告的题目是一个设问句或反问句，而报告的内容就是回答这个问题。