热水器行业市场分析报告.pptxVIP

市场研究(yánjiū)营销咨询中心;第一部分：宏观(hóngguān)市场特征;一、需求现状：产品处于换档期，???水器市场容量(róngliàng)大、利润高，发展前景广阔。;二、发展阶段(jiēduàn)特征：热水器市场没有成熟，行业呈快速增长态势，市场的生命周期处于成长阶段(jiēduàn)。;三、市场的区域分布特征：地区差异(chāyì)明显，华东、华北市场容量最大、中南地区市场潜力最足。;四、竞争格局(géjú)：电、气、光三强鼎立争夺市场，企业面临产业内外竞争的压力。;五、品牌结构：缺乏行业领导品牌，行业内竞争(jìngzhēng)力量分散，市场割据严重，为后来者留下了很大的发展空间。;六、营销特征：市场开发工作“杂”、“散”、“乱” ，成本、技术、服务、资金是主导行业内各品牌(pǐn pái)竞争的四大因素。;第二部分(bù fen)：消费者分析;一、消费者群体(qúntǐ)特征：;;2.热水器消费者总体的心理(xīnlǐ) 特征：;燃气热水器消费者态度 ;电热水器消费者态度 ;二、消费者意向购买特征：安全、方便、服务好、价格合理、品牌形象好等五大要素(yào sù)是消费者购买时的重点考虑要素(yào sù)。;三、消费者购买(gòumǎi)行为特征：;2.热水器消费者产品信息的接触(jiēchù)习惯：;第三部分：各品牌的竞争地位(dìwèi)分析;一、竞争地位