第七讲产品策略.pptxVIP

第七讲 产品(chǎnpǐn)策略;学习(xuéxí)目标;先导(xiāndǎo)案例：猎人被吃（作者：柳宗元）;;案例：缺陷背后(bèihòu)的市场 ;;;第一节 整体产品(chǎnpǐn)概念;;第十页，共一百一十七页。;第十一页，共一百一十七页。;二、产品(chǎnpǐn)的五个层次 ;;;;;;案例(àn lì)：就差一点点儿;案例(àn lì)：就差一点点儿;;三、产品(chǎnpǐn)分类;;;;3、工业品分类(fēn lèi)：;四、产品组合;;;;;;;;五、产品组合的优化和调整(tiáozhěng);;;第二节 产品(chǎnpǐn)生命周期;2、包含(bāohán)的含义;;二、在生命周期中的营销(yínɡ xiāo)战略;;;;;2、成长(chéngzhǎng)阶段;;3、成熟(chéngshú)阶段;;4、衰退(shuāituì)阶段;;;;;;第三节 新产品开发策略(cèlüè) ;一、新产品开发的必要性;;;;;二、新产品开发战略(zhànlüè)与过程;;;;;;;案例：听取(tīngqǔ)顾客的建议 ;启示(qǐshì)：;;;;;;;;;;;;;第四节 品牌(pǐn pái)管理;一、概述(ɡài shù);; ;;; ; ;;;案例(àn lì) 欢乐谷的欢乐;2022/2/27 星期日;;二、品牌策略选择(xuǎnzé);;;;;;;