微信的设计奥秘：“好看”和“看一看”背后的信息分发机制 .docVIP

微信的设计奥秘：“好看”和“看一看”背后的信息分发机制 微信内最常规最常见的社交渠道是朋友圈和私聊。日常生活中私聊不限于语音，图文，和视频等多种形态。朋友圈里互动知晓好友动态，“看一看”阅览朋友推荐文章。看一看弥补了除私聊和朋友圈之外的一部分社交需求，同时也把信息分发做到了极致，妙不可言。 清晨8点30，睁开眼睛，外面的晨光透过窗帘把屋内照亮，你微醺着双眼打开手机的第一个APP就是微信，快速浏览一遍微信朋友圈，看看昨天偷偷夹带自拍的聚餐照片，会不会点赞量暴增。果然没有让你失望，有很多赞。但是有的时候为什么就只有一两个赞，让人丧失发圈的动力呢#8230; （微信就像一个酿酒的黑匣子，一晚上就可以发酵产生好多点赞的气泡，早上起来漂浮在你的脑袋上，牵动着社畜上班前的心情。） 点赞的事情抛到脑后，迅速打开订阅号，“欧！这该死的红点，真让人欲罢不能，欧，天哪，这些写公众号的人为何这么厉害，更新那么勤快（假装不知道他们设置好了后台发送时间）” let me see see今天又有什么新闻，好像很常规，一起刷下来大家跟踪的热点仿佛都一样，终于找到了一篇想点进去看的，每天都要刷的公众号当然不会错过，今天的文章依然很棒，读完之后感觉整个人都仿佛长见识了呢，点个“在看”吧，这么优质的文章，怎么能独自享有呢~ 以上，是我脑洞出来的一个有志青年的一天的早晨。就如我们已经离不开用微信来和朋友聊天，和同事交流，和爸妈交流一样。朋友圈、公众号仿佛也成为了日常生活中的一部分。对于不太习惯迁移到别的知识平台or信息平台上的人，订阅号是一个非常合适的碎片化输入信息的渠道。一方面订阅号为主动订阅而不是被动算法推荐，在订阅之前相当于已经在用户认知层面筛选过滤了一层（说白话就是你自己关注的，肯定是比较感兴趣，想看的嘛）。订阅的公众号之后除非特殊原因也是不会主动取关的。另外一方面订阅号的形态多样，不仅有图文，也有视频，音频等等，丰富的信息展示形态组合起来可以减少用户浏览时的疲劳。而且一般图文的内容会限制在10分钟以内。 从时长这里引申一个思考，为什么订阅号的图文信息不会那么长。我个人思考的猜测主要有2点： 订阅号属于微信版块内的一个子集，且布置在微信信息页-即首页的位置，在这样的一个环境下，用户在查看一篇文章时及其容易被信息打断，所以并不适合阅读长文章。短小的图文消息更容易适应这样的环境。 目前的文字信息摄入方式主要有2种，一种就是以读书软件，阅读APP为主的沉浸式长时间阅读。另外的主流都是以短图文咨询为主，大环境下的人们已经养成碎片化阅读的习惯。 最近看公众号的时候注意到右下角的“在看”按钮，在“在看”成为“好看”之前，这个位置是“点赞”。微信的改版悄无声息，而且总是很丝滑。反射弧长的用户一般对这样的改动其实是不敏感的。 微信改版记录中，最早出现“看一看”功能模块的时候是在18年初 一、由“点赞”变为“好看”，再变为“在看” 改版一：点赞变为“好看” 首先回顾一下背景：微信 7.0 将公众号文章右下角的“点赞”修改成了“好看”按钮，与此同时，将“看一看”分裂成了“好看”和“精选”两部分栏目。“好看”栏目中展示的是微信好友点了“好看”的文章。 在这里不得不分析一下点赞的作用。 （1）公众号生态的内容监督机制 微信公众平台于2012年08月23日正式上线,曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,创造更好的用户体验,形成一个不一样的生态循环。”公众号自诞生起，就暗含了龙哥的理念，去中心化的内容生产平台，让再小的个体，再小的品牌都可以发声。 在公众号崛起的那个年代，需要非常多的内容生产者和内容，这样的生态才能生长起来。在我看来点赞是平台赋予用户对内容的一次评价权利，点赞的决定权在用户的手里，而点赞数量会给内容生产者们一个直观的数据反馈。在初期草莽横长的年代，点赞的权利的行使和收获点赞的小心脏一定都是小心翼翼，欢呼雀跃的。 不过从15年之后到了2020，借着红利期产生了一大批优秀的大V早已头部化，目前的中长尾的创作者们反而很难再得到大量曝光。而点赞似乎也有了那么一丝丝通货膨胀的味道，点赞成了公众号刷业绩刷KPI的指标之一，本质上来说点赞数量并不能成为衡量一篇文章是否优秀的标准，更不应该成为内容创作者们肆意挥霍和索取的货币。 无论如何，时过境迁，2020的公众号似乎已经饱和，但是大众被各大社交APP所教育成熟的使用习惯：点赞——也变成一件非常普通平常的事情。用户的点动机可能不只是原来为了鼓励赞赏一篇文章内容那么简单，还掺杂着其他的心理因素：比如习惯性，物理性地手滑；比如出于对小编的辛苦悯恤；我认为点赞的价值并没有失去意义，只是在某种程度上，在公众号文章-看文章这个闭环里无法再放大更多的价值。 （2）内容生产者与内容消费者之间的互动 上面说明了在前期阶段点赞是对公众号内容质量的一种监