长沙开福万达广场重装开业营销活动专案.pdfVIP

长沙 重装开业营销活动专案 档期：2016.6.17-7.3 开福 主题：我是你的 ——和 一起在万达尽享所爱 目录 一、活动背景 二、概况说明 三、营销策略 人气策略、促销策略、商品策略、媒体策略 四、费用预算 活动背景 1、长沙开福万达广场由原定位 “长沙中高端综合型精品购物中心”调整为 “城市全客 层精致时尚商业中心”。招调后的广场定位、业态组合、品牌级次将更加符合长沙市 民的需求 2、借助风靡全国的 “HELLO ”卡通动漫原型全国巡展引爆长沙零售市场，通过 “菜菜”的欢乐亲子形象和时尚主题互动场景为万达广场营造话题营销事件，吸引更 多的年轻时尚客群与中高端家庭客群； 3、充分挖掘调整后主力店“宝贝王”、 “孩子王”、瑞思英语等集客优势，展开系 列主题性强的大规模集客活动，线上线下整合营销推广，锁定家庭客群 ； 4、重装开业后即将迎来暑期，结合快时尚、运动集合店、高端健身推出的 “时尚折扣 季”、 “运动折扣季”、 “健身折扣季”以商品为主的促销活动，借此将品牌商家植 入主题人气活动，丰富活动内容和形式，吸引年轻客群 概况说明 活动主题：我是你的 （重装开业） 活动周期 ：06月17日（五）—07月03 日（日） 【包含年中庆档期共17天】 活动目标： 日均客流量 6万人次　 同比增长30% 和 一起 日均销售额 290万元　 同比增长50% 在万达尽享所爱 FestivalFor 人气策略：和菜菜一起在万达尽享所爱 1、HELLO菜菜的白日梦（重装开业）； Love 2、花花世界；3、人生大富翁；3、大马戏团 促销策略：1、爱FUN狂欢夜；2、千元礼包； 3、FINELSALE3-5折 ；4、分级满额赠 商品策略：推出馆内符合年轻时尚主题的商品， 同时联营品牌举办 “国际化妆品节”、 “珠宝饰 品文化节、 “鞋履时尚派” 人气策略 时间 六月 七月 内容 17 18 19 … 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 级次 主题 目标客群 五 六 日 … 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 HELLO 的白日梦 全客层 √ √ √ √ √ √