80后90后心理特点与品牌管理.pdfVIP

80后、90后心理特点与品牌管理 “80、90后”追求自我的个性、与众不同，在获得产品功能层面的基本利益外，还希 望能够获得一种审美体验、快乐感觉，表现出学识修养、自我个性、生活品味和社会地位。 他们在正在成为我国消费市场的中坚力量。“80、90后”一代接受了市场经济、全球化、互 联网进程对消费观念的洗礼，呈现出与其父辈迥然不同的特征，对社会消费结构的影响越来 越大。他们呈现出以下的消费特点： (1)追求个性化的生活方式 “80、90后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式 化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚 有自己的风格，喜欢个性化、独一无二的产品。网络成为“80、90后”生活中不可或缺的 组成部分。QQ、MSN是日常沟通方式，网上购物日渐成为主要购物方式。 (2)品牌消费意识很浓 受视频、互联网等现代传媒营造出的消费文化影响，“80、90、90后”具有强烈的享受 生活的意念。如上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等，他们容易受到奢侈消费品的吸引， 品牌消费意识很浓，电脑、MP3、数码相机等电子数码类产品成为必需品，日常娱乐消费及 旅游消费比重增加。他们中相当一部分人讲究排场，互相攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要 高档。