第1章展示陈列设计概述.pptx

; 1.1 ?展示陈列设计的概念与特征 要厘清陈列设计的概念，首先来看看与展示陈列相关的部门和人员对它的理解。国内的一些商业陈列培训机构强调其艺术性，认为陈列是一种综合性艺术，是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合，是受众最能直接感受到的时尚艺术； 陈列行业的一些具体实施者则看重陈列的技术性与功能性，认为陈列是在一定的空间里，通过视觉形象，用一定的技术、方法、道具等综合性的艺术手段把展品展示出来，使展品与受众良好沟通的一种商业手段。;另外一些从事零售行业的陈列管理者认为陈列是一项系统集合，是一种创造性的视觉与空间艺术，包括店面设计、内部装修、橱窗展示、通道规划、模特选择、道具设计、灯光与色彩应用、音乐背景、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念； 而作为理论研究为主的学术界则认为陈列是一门综合性学科，它与设计方法、形象策划、空间规划、美学、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、光学都有关系，是一门高知识、高技术、高门槛的学科。 综上所述，我们不难看出陈列设计具有几个不可或缺的特征： 空间规划、视觉心理、设计与艺术手法、技术手段、系统管理等（见图）。;陈列设计的特征;1.2 ?展示陈列的原则与目的 1.2.1?以受众为中心 为了吸引受众的注意力并产生兴趣，展示陈列的内容和突出的特点必须是受众希望了解和愿意看到的，尤其要考虑到受众的潜在需求和兴趣点，也就是说，展示陈列的关键是满足受众的特定需求，这里的需求注意两个方面： 一方面，陈列形式与道具尺度应符合人机工程学的各项要求，包括静态与动态的各种尺度，陈列时结合展品的规格和陈列空间的大小进行综合考虑而确定； 另一方面，展示陈列应满足受众的精神与审美要求，灵活运用形式美法则，借助形态、色彩、光影甚至音乐背景等要素以轻松愉悦并具艺术审美的形式进行设计表现，使人们得到最大限度的精神愉悦。;1.2.2?强调艺术手法和构思的创新 在陈列产品时，独特性、创新性是为了顺应受众追求个性化的心理，鲜明的个性化风格、独特的设计创意能让人耳目一新，过目不忘。因此，在进行陈列展示时，应根据展品的种类、样式、档次、数量和季节的不同以及陈列空间大小和格局的差异，注重和谐与对比，创造具有美感又独具特色的陈列形式来表达和挖掘展品的内涵，从而拉近受众与展品的距离，并使受众产生深刻印象（图1~?图5）。;图1?墨西哥Conarte图书馆;图3?模仿岩石的陈列装置很有新意;图4?儿童绘本馆里形式多样的陈列方法既有形式美感，又可以最大限度地满足孩子们的阅读需求（续表）;图5?将莲蓬抽象化处理后作为陈列道具，加上柔和的色彩，使店面有种梦幻的感觉;1.2.3?突出展品和诠释品牌 展示陈列是为了衬托展品，不可喧宾夺主，让绿叶淹没了红花。如同优秀的舞台美术可组织演员活动、传递丰富信息的设计一样，陈列设计不能争夺展品展示的空间，相反要以展品为本，调动一切手段为展品创造最佳的展示陈列空间、交流空间、洽谈和销售的空间，以及相应的最佳环境气氛。这也要求陈列设计从展品的个性、展示的性质和陈列的目的出发，通过多样的陈列形式使静止的展品或产品变成关注的目标，用丰富的视觉语言吸引受众和消费者，经过科学规划和精心陈列以增加产品的附加值。;如图所示，以运动场为展厅的创意载体，垂直悬挂的跑鞋和环形跑道的设置增加了整个空间的运动感，NIKE的主题表达简洁而鲜明。;图所示的“MINA-TO”交流空间，用于展览和销售艺术产品，提供展览信息。;图所示为SWAROVSKI在瑞士钟表和珠宝国际贸易展上的展台。;陈列设计除了具有物质层面的特征，更具有一种文化属性。好的陈列在告知产品销售信息的同时还应传递一种企业特有的品牌文化。这就要求陈列设计在表明展品风格及个性的同时，还应注重企业品牌定位与陈列风格形式的一致性（图1，图2）。;图2?展台呈螺旋形，吻合索尼推出的曲面屏幕产品，同时从视觉上吸引参观者;1.3 ?展示陈列与视觉营销 1.3.1?视觉营销与陈列应用 视觉营销（visual merchandise display，VMD）的概念及广泛应用是近年来产生的。即通过对商品的展示以及独特的陈列设计语言，向消费者传递企业信息、产品信息、服务理念和品牌文化，实现产品与顾客、企业与顾客的多向沟通，以此达到促进商品销售、树立企业品牌形象的目的。心理学研究表明，人在所接受的所有外界信息中，有83%源于视觉感受，11%来自听觉，剩下的6%则分别来自味觉、嗅觉与触觉。;陈列设计作为一种展示商品的方法，在创造理性购物空间的同时以视觉吸引来刺激产品销售，诱导顾客产生购买意向和采取购买行动。美国市场营销学会（AMA）通过大量的市场调查，研究影响人们购买商品的诸多因素后得出结论，首要的决定因素就是产品的视觉表现力，而这种强大的视觉表现力在产品