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2021/3/8 2021/3/8 3.3 注意：眼球争夺战 注意是指主体的心理活动对一定对象存在指向和集中，具体来说，就是有机体对周围环境刺激的选择性知觉。 过滤器理论:人的注意类似于“过滤器”，只有有限的资源去执行全部加工，大多数信息在传递过程中被过滤掉。 前注意加工和集中注意加工 前注意加工：负责非目标信息的加工，是一个快速、总体的、很可能是并行的过程，并且使用以往存储的记忆时是在无意识的状态下进行的。 集中注意加工：缓慢、精细、串行的加工过程，包含自下而上的数据驱动和自上而下的概念驱动过程。 2021/3/8 注意指向 目的指向选择 当外界信息超出个人处理能力（即信息超载）时，人们会把注意集中于与当前任务（目的）相关的信息上 ； 刺激驱动捕获 当外界环境的刺激信息均处于人类感觉阈限范围之上时，人们是否能注意到某一信息则首先取决于该刺激信息与其他信息强度差别量的大小。 2021/3/8 目的指向选择——理性诉求 刺激驱动捕获——感性诉求 2021/3/8 从刺激信息的特性来看，外界输入的信息越强，越不确定、越难控制则越容易吸引人的注意。 欧莱雅香波广告：利用明度对比和大小对比引起注意 2021/3/8 [德]门德尔 奥塞罗海报 [日]福田繁雄 反战招贴 现代招贴采用纯色背景，图形巨大或对比显著，具有极强的视觉