公关传播5B原则.pdfVIP

公关传播 5B 原那么 ■■■ ■ 如何才能做好公关传播？ 著名品牌专家、公关专家游昌乔先生总结的“公关传播 5E〞原那么已 成为业 界经典。“公关传播 5E〞原那么不仅是一种理论，更是一种思维模 型和解决问题 的工具。 1. Bi ndi ng poi nt 结合点： 公关传播是为品牌的长期打造效劳的。公关传播的方向是否正确，最 根本的 是取决于是否符合品牌的个性；而公关传播是否有效和有力，那么取 决于有没有挖 掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌之间最牢固的结合 点。否那么，就会南辕 北辙，达不到传播的目标并造成对品牌的伤害。 2. Backstop 支撑点： 品牌建设不是空中楼阁，做公关传播不是空穴来风，一切传播都必须 有落地 的措施予以支撑。 3. Bright point 亮点： 如何才能事半功倍，四两拨千斤？必须要有能引起公众关注、媒体兴 奋的亮 点。黄健翔为何曾成为最热的明星主持之一？就因为他在世界杯赛 解说中的那一声 嚎叫。 4. Boiling point 沸点： 水即使烧到 99 度，如果没有加最后一把火让水烧到 100 度，也不是沸 水。公关传播同理，一定要