电子商务教程（第三版）教学课件-互联网规律.pptxVIP

《电子商务教程》第三版孙燕军 刘大为等主编第3章 互联网新经济电子商务理论互联网规律互联网技术规律网络效应互联网规律需求规模经济：信息产品复制与传播的边际成本递减互联网经济规律电子商务理论网络效应网络效应简单地说，一个产品的用户越多，则此产品对用户的价值越大，而且能吸引更多用户使用此产品。技术规律网络效应分类比较公认的分类是：双边网络效应直接网络效应（单边）直接网络效应梅特卡夫定律一个网络的价值同他的用户数量的平方成正比，简单的说，就是用户越多，价值越大。他描述的这种网络效应，我们称为直接网络效应或单边网络效应。Reed定律直接网络效应在较大的网络中可以形成小一点、更紧密一点的网络；Reed认为网络的真正价值随联网人数呈指数级（2^N）增加这个速度要远远快于梅特卡夫定律的描述直接（单边）网络效应的例子通过物理节点形成的直接网络效应电信：电话、有线、DSL、卫星、宽带互联网通过协议形成的直接网络效应比特币、以太网、传真、以太坊通过社交网络形成的直接网络效应Facebook、微信技术规律双边网络效应双边网络效应双边网络由两类用户组成双边网络效应双边网络效应的例子Uber的例子中包含了双边网络：顾客吸引司机，司机吸引乘客。在安卓中：开发者吸引消费者，消费者也吸引开发者支付宝中:商家吸引顾客，顾客吸引商家AirBnb：房东吸引房客，房客吸引房东在双边网络效应中，市场一边的用户在市场中获取的价值取决于另一边的用户的数量双边网络效应谷歌采用网页排名算法，利用网页制作者的工作来服务网页搜索者。有效匹配了双边网络。用算法处理网页的速度远远高于人工，而且使用网页链接作为关键排序课将工作的重点从公司内部转移到公司外部。增加了扩展性。雅虎以人工编辑层次数据库起家。用树状结构对网页进行分类。无法适应网民数和网页数指数级增长双边网络效应双边网络效应网络效应的重要性如此之大，以至于平台通常花钱将一边参与者吸引到市场上来。双边市场往往出现直接(单边)和双边网络效应双边市场网络效应有积极的和消极的一边用户会影响该边其他用户，无论该边是作为生产的一方还是消费的一方，同样适用。当产生积极作用时，用户带动用户，实现增长、并形成氛围；当产生消极作用时，用户间的竞争、资源的匹配带来浪费并可能降低了用户提供创造价值的意愿。当产品的价值随数据增多而提升，同时产品的使用增多会产生数据时，会因为数据产生双边网络效应。二次元风格导航软件，能轻松地根据前方路况改变路径。也是一款社交化的应用，能奖励用户提供路况信息或者开车历程（从右边的标识加载信息到地图上，方便其他司机了解道路情况）。除此之外，waze 还可以和同路人建立朋友关系。网络效应会带来需求规模经济R需求规模经济对应于需求规模经济的另一面就是供应规模经济工业时代的经济特点：经济规律工业时代S通过提高生产效率，增加生产数量。供应规模经济生产效率的提高使得生产产品和服务的单位成本降低。供应规模经济能够给工业经济中体量最大的公司带来成本优势，而这种成本优势使竞争者很难与之抗衡。Carl Shapiro，Hal VarianI信息生产和再生产的经济规律：原产昂贵，复制和传输成本极其低廉。《信息规则》由于信息产品的可复制和易于传播的特性，信息网络的平均成本随着入网人数的增加而明显递减。网络的收益却随入网人数的增加而同比例增加；网络规模越大，总收益和边际收益就越大。互联网经济表现出，信息产品复制与传播的边际成本递减的规律。经济规律互联网时代S需求规模经济利用了技术的进步，在需求侧取得优势。需求规模经济社会网络的效率、需求的聚集、应用程序开发等现象，促使规模越大的网络越有价值，以此驱使着需求规模经济。需求规模经济给市场中最大的公司提供网络效应优势，这样一来会使其他竞争公司难以与之抗衡。网络效应成为这数字世界建立可防御性壁垒的头号手段。分析问题，结合文字并用思维导图描述分析亚马逊/淘宝网络效应是如何形成的，找出积极和消极的因素。分析拼多多网络效应是如何形成的，找出积极和消极的因素。分析分析YouTube的网络效应是如何形成的，找出积极和消极的因素。分析百度地图中的网络效应是如何形成的，找出积极和消极的因素。分析“共享单车”中的网络效应是如何形成的，找出积极和消极的因素。分析抖音/小红书的网络效应是如何形成的，找出积极和消极的因素。分析苹果手机/安卓的网络效应是如何形成的，找出积极和消极的因素。多选题2分以下哪些互联网产品形成了双边网络效应？共享单车A电话网络B滴滴打车C拼多多D提交单选题1分分享经济产生的背景是（ ），即具有峰值与谷值的社会服务需求，这种需求无法通过增加公共投入来满足，因为那样会造成公共供给的闲置与浪费，却可以通过整合需求方的富余资源，让需求方转变为供给方的方式来满足。互联网经济A潮汐需求B技术进步C有充足的公共资源