公共关系理论与实务教学课件1-2-1.pptxVIP

任务二 公共关系的三要素 1.2.1公共关系的主体——组织 1.2.2公共关系的客体——公众 1.2.3 公共关系的手段——传播 目 录 1.2.1公共关系的主体——组织 1.2.1公共关系的主体——组织 总裁直属型组织设置 1.2.1公共关系的主体——组织 部门并列型组织设置 1.2.1公共关系的主体——组织 部门隶属型组织设置 根据公众发展过程的不同阶段划分 根据公众对组织的态度划分 根据公众对组织的重要程度划分 根据公共关系活动的内外对象划分 1.2.2公共关系的客体——公众 3 1.2.3 公共关系的手段——传播 施拉姆 反馈传播模型 拉斯韦尔 “5W”传播模型 公共关系的传播模式 1.2.3 公共关系的手段——传播 申农-韦弗传播模型 1.2.3 公共关系的手段——传播 施拉姆的反馈传播模型 1.2.3 公共关系的手段——传播 拉斯韦尔的“5W”传播模型 1.2.3 公共关系的手段——传播 类别 具体内容举例 网络论坛 百度贴吧、天涯论坛、豆瓣、猫扑等 百科问答 百度百科、互动百科、知乎等 门户网站 搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰网等 视频网站 优酷、腾讯视频、爱奇艺、土豆、哔哩哔哩等 移动APP 今日头条、百度地图等 社交网络 新浪微博、人人网、QQ空间等 即时通讯 微信、QQ、朋友圈等 搜索引擎 百度搜索、搜狗、搜搜等 团购网站 聚划算、美团、大众点评、糯米等 电商平台 京东、天猫、苏宁、拼多多、聚划算等 微电台 喜马拉雅、荔枝FM等 微视频 抖音、快手等 直播平台 淘宝直播、虎牙直播、斗鱼直播等 新媒体视角下的公共关系的传播主要媒介列举 1.2.3 公共关系的手段——传播 公共关系的传播形式 人际传播 群体传播 组织传播 大众传播 1.2.3 公共关系的手段——传播