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海信公司进入南非家电市场的国际市场营销现状及其存在的问题分析 10年前，海信南非公司悄然登陆当时中国人还很陌生的非洲大陆。10年后， 海信已成为南非家喻户晓的家电品牌，销售网络和服务体系覆盖全部南部非洲地 区，被当地大型连锁店评为最佳供应商。对很多南非人而言，海信不仅是一家中 国知名企业，更是南非人的朋友。 一 坚持品牌战略 “海信在南非最成功的地方应该是坚持品牌战略，虽然创业初期打品牌是非 常困难的。”总结起近10年来走过的发展足迹，海信南非发展有限公司副董事长 于游海颇有感触。 1993年，海信集团董事长周厚健对南非进行了考察，当时南非良好