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加油站户外媒体价值分析 中石化加油站户外媒体四大亮点 高收入及精英人群的驿站: 随着经济的快速发展,汽车消费逐渐成为一种新的时尚,私家车的保有量逐年提 高。截止2010年,福建省私家车保有量差不多达到几百万辆,同时该数据每年都在飞速地 飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地,是高收入人士及精英人群每周必到 的驿站。 拥有私家车的家庭平均收入高,消费能力强,注重生活品质,属高收入、高感度、 高消费的“3H”人群,是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。 Man 53% Woman 47% 目标受众比例男性略高于女性,汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。 广告受众性别分析 数据来源:H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 24、2% 31、4% 28、4% 12、1% 3、9% 主要受众人群 广告受众年龄分布 数据来源:H3(2008)-中国 新富市场与媒体研究 目前社会中有车族中30-45岁人群占71、9%,这部分人群是社会中最活跃人群,接受事物能力极强,极具现代的消费主张,企业的广告投放能够实现最活跃传播热度和有效的回报。 企业中高层管理者 政府机关干部 个体企业 33、4% 13、3% 14% 目标受众中管理者比例已超过半数,这类人群在社会中拥有的强大影响力,话语领袖地位,因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。 广告受众的社会地位分析 数据来源:H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 A B C D 46、3% A、 年收入4-8万 B、年收入8-16万 C、年收入16-30万 D、年收入30-50万或以上 22、8% 10% 11、3% 中高收入人群是有车族的绝对主体,这部分人群也是各类消费品包括奢侈品的主要消费人群,企业品牌和产品的销售将被最直截了当最有效的拉动。 广告受众平均收入分析 数据来源:H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 中石化加油站户外媒体四大亮点 唯一覆盖全省的户外网络: 中石化福建省共有近800座加油站,遍及全省各城市的市区及周边各郊区县,分布 在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近,占据了大部分地段极优的黄金区位 以点带面,传播半径大,广告触角延伸至城市的各个角落。 截止2010年9月,我司首期将在福州、厦门、泉州精选80座市中心加油站进行开 发,10月,我司第二期计划将在全省范围的市中心区开发150座的优质点位的加油站。 机关单位 高级管理人员 企事业中 高层管理者 私营企业主 全省户外网络化媒体覆盖 全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群 * 中石化加油站户外媒体四大亮点 户外形式精巧新颖多样 大六翻灯箱 媒体尺寸 1500mm×3500mm 单画面停留时间 20秒 画面全天运行时间 07:00—24:00 画面全天出现频次 3060次/17小时 主要设置于出入口处墙体或绿化带位置 表面为钢化玻璃,确保画面清楚不变色 11 画面冲击力强,高品质画面有效提升客户的品牌价值 动静结合,动态画面吸引受众注意力,提高到达率 为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台 立柱看板 媒体尺寸 1500mm×600mm 主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱 加油机旁,受众直截了当关注！ 站内媒体数量多, 形成小范围广告轰炸 极易被受众记忆！ 特别适合客户的产品推广。 墙体看板 媒体尺寸 1500mm×3500mm 主要设置于墙体外墙 静态大画面,车辆减速进入加油站时, 首先映入眼帘,将有效提升客户的 品牌记忆度 中石化加油站户外媒体四大亮点 广告低干扰度,接触广告时间充分: * 5-10分钟加油停留时间,保证广告与目标受众的充分接触时间。 *站内广告位置依照加油习惯设计,确保无意识情况下,视线都能触及,强制性植入广告。 *加油站环境相对封闭,广告画面不受其它因素干扰,冲击力强。 *驾车族会定期光顾相同区域加油站,同时有估计不定期的光顾其它的加油站,定期回访的重复 效应,提高广告反复接触频次,最大限度的增强了广告的记忆度。 加油站广告位示意图 入口→入口处正面墙体广告看板→直截了当触击目标受众 加油机→罩棚立柱或加油岛广告看板(看板设置离地100cm)→无意识强制性广告,确保坐在车内 人员视线所及。 加油通道正面→六面翻滚动灯箱/或广告看板→动静结合、吸引关注 出口→六面翻滚动灯箱/或广告